新媒體的運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、2006年是新媒體產(chǎn)業(yè)輝煌發(fā)達(dá)、蓬勃發(fā)展的一年，“新媒體”一詞已然成為當(dāng)今時(shí)尚，隨著IT技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，越來(lái)越多的新興應(yīng)用使得新媒體家族日益龐大。 面對(duì)新媒體的來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體究竟該如何應(yīng)對(duì)?新媒體最終會(huì)取代傳統(tǒng)媒體嗎?通過(guò)對(duì)新媒體行業(yè)的全面分析及研究，筆者認(rèn)為在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期里，新媒體與傳統(tǒng)媒體仍將并存，并且新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式將成為未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，

2、新媒體有著諸如互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)化等特點(diǎn)，使得新媒體產(chǎn)業(yè)中不斷誕生許多新業(yè)務(wù)。然而對(duì)于這些新生事物既沒(méi)有相繼產(chǎn)生的管理辦法來(lái)約束，也無(wú)與時(shí)俱進(jìn)的傳播理論可供指導(dǎo)，既沒(méi)有已成模式化的思維定式可作參考，更不要說(shuō)通用的模式化運(yùn)營(yíng)方案，所以筆者希望通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新媒體的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行分析研究，提出一些具有創(chuàng)新意義的想法，并同時(shí)將這些想法運(yùn)用于項(xiàng)目中來(lái)加以驗(yàn)證。 本文不僅對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，同時(shí)還運(yùn)用一個(gè)新媒體與傳統(tǒng)