廣州亞運(yùn)會(huì)媒介傳播策略探索.pdf

1、亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大、影響最廣、水平最高的綜合性體育比賽，每四年一屆，匯集了全亞洲眾多參賽國(guó)家和地區(qū)，是亞洲各國(guó)和地區(qū)體育實(shí)力的集中展示,也是參賽國(guó)家及地區(qū)精神面貌、民族凝聚力、向心力的體現(xiàn)。
　　2004年7月1日，亞奧理事會(huì)主席法赫德在第23屆亞奧理事會(huì)全體會(huì)上宣布廣州獲得2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，廣州人民盼望已久的亞運(yùn)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。亞洲選擇廣州，世界把目光投向了中國(guó)。廣州成功申辦2010年亞運(yùn)會(huì)，是我國(guó)繼北京舉辦200

2、8年奧運(yùn)會(huì)、上海舉辦2010年世界博覽會(huì)后的又一盛事，是中國(guó)體育發(fā)展史上又一個(gè)重要里程碑，是廣東、廣州社會(huì)生活中的一件大事。
　　舉辦亞運(yùn)會(huì)，對(duì)廣東、廣州的建設(shè)與發(fā)展，意義重大，它將推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的更快發(fā)展，為廣東、廣州提供了一次難得的歷史機(jī)遇。是廣東向亞洲各國(guó)以及全世界展示廣東改革開(kāi)放以來(lái)所取得的輝煌成就，進(jìn)一步提升廣州的國(guó)際知名度，全方位樹(shù)立廣州國(guó)際大都市形象、確立國(guó)家中心城市地位的機(jī)會(huì)。這自然成為各大媒體報(bào)道的熱點(diǎn)

3、。
　　本文采用了文獻(xiàn)綜述、問(wèn)卷調(diào)查的方法，首先以調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)受眾期待的廣州亞運(yùn)會(huì)媒介傳播狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其次對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)以及多哈亞運(yùn)會(huì)的媒介傳播成功經(jīng)驗(yàn)以及達(dá)到的傳播效果加以分析、進(jìn)行總結(jié)，以期為廣州亞運(yùn)會(huì)提供經(jīng)驗(yàn)參考。最后在充分考慮歷史經(jīng)驗(yàn)和受眾研究的基礎(chǔ)上對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)的媒介傳播策略展開(kāi)了構(gòu)想。策略構(gòu)想從賽前宣傳、賽中報(bào)道、賽后影響三個(gè)階段進(jìn)行探討，針對(duì)賽前宣傳階段提出突出“和諧亞洲”的理念，賽中報(bào)道提出“以人為本”的報(bào)道