網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利益的平衡.pdf

1、第一章,對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的概念進(jìn)行了澄清,對(duì)三大門戶網(wǎng)站的2003年第一季度"財(cái)報(bào)"進(jìn)行分析,指出盡管目前網(wǎng)絡(luò)媒體仍主要靠短信、游戲、廣告贏利,但內(nèi)容贏利,是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì),更是其生存下去的必然選擇.第一章的第三節(jié)以較有代表性的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體和近1年內(nèi)發(fā)生的幾個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)傳播事件為例,分析了在商業(yè)主義潮流的沖擊下,網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)的弱化和缺失.并指出,社會(huì)角色和社會(huì)效益仍然是評(píng)估和約束網(wǎng)絡(luò)媒體的首要標(biāo)準(zhǔn),而商業(yè)原則、經(jīng)濟(jì)效益只有在非

2、功利原則和社會(huì)效益的有效約束下方能成為合理的東西,不能成為支配媒介運(yùn)作的唯一法則.第二章主要論述網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任.第三章是該文的重點(diǎn),討論如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利益的平衡.在綜合分報(bào)道析網(wǎng)絡(luò)媒體履行社會(huì)責(zé)任和商業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出以下觀點(diǎn),以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者和政府管理者都能有所指導(dǎo):1.增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力.內(nèi)容包括:將真實(shí)作為選擇新聞的第一標(biāo)準(zhǔn),增加獨(dú)家、原創(chuàng)新聞的分量,加強(qiáng)深度報(bào)道和言論.2.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的輿

3、論引導(dǎo).3.建立健全媒介管理的行政干預(yù)體系.指出由于目前中國缺乏專門的新聞法,對(duì)大眾傳媒過度商業(yè)化的限制就陷入缺乏可操作性的尷尬境地.為使網(wǎng)絡(luò)傳播行使有效的社會(huì)責(zé)任,應(yīng)盡早頒布有關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)媒介管理的專門法律,把傳媒的商業(yè)傾向限制在一個(gè)操作性很強(qiáng)而又比較公正的行業(yè)法的框架之內(nèi).4.倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的行業(yè)自律.當(dāng)商業(yè)主義的潮流滲透到大眾傳播媒介的信息傳播活動(dòng)之中,影響甚至左右這一傳播過程時(shí),單憑網(wǎng)絡(luò)法律的健全和完善不能夠完全解決所有弊

4、病和問題,道德的作用應(yīng)該得到發(fā)揮.指出應(yīng)倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的自律,網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)參與各方都應(yīng)采取自我約束的方式來從事網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng),即傳播者通過自我管制來管理自已網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為.必須指出的是,每一個(gè)新媒介的誕生和成長,都要經(jīng)歷一個(gè)適應(yīng)自身周圍環(huán)境的初期階段.在這個(gè)初期階段,所有的無序與失范,都是新媒介自身弱點(diǎn)的集中表現(xiàn).也只有通過對(duì)自身優(yōu)、缺點(diǎn)的揚(yáng)棄,新媒體才能走向成熟.因此,商業(yè)欲望的膨脹和社會(huì)責(zé)任的缺失,是網(wǎng)絡(luò)媒體在其發(fā)展的歷程中不可避