網(wǎng)絡媒體社會責任與商業(yè)利益的平衡.pdf

1、第一章,對網(wǎng)絡媒體的概念進行了澄清,對三大門戶網(wǎng)站的2003年第一季度"財報"進行分析,指出盡管目前網(wǎng)絡媒體仍主要靠短信、游戲、廣告贏利,但內(nèi)容贏利,是網(wǎng)絡媒體發(fā)展的必然趨勢,更是其生存下去的必然選擇.第一章的第三節(jié)以較有代表性的幾家網(wǎng)絡媒體和近1年內(nèi)發(fā)生的幾個典型的網(wǎng)絡傳播事件為例,分析了在商業(yè)主義潮流的沖擊下,網(wǎng)絡媒體社會責任意識的弱化和缺失.并指出,社會角色和社會效益仍然是評估和約束網(wǎng)絡媒體的首要標準,而商業(yè)原則、經(jīng)濟效益只有在非

2、功利原則和社會效益的有效約束下方能成為合理的東西,不能成為支配媒介運作的唯一法則.第二章主要論述網(wǎng)絡媒體應承擔的社會責任.第三章是該文的重點,討論如何實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體社會責任與商業(yè)利益的平衡.在綜合分報道析網(wǎng)絡媒體履行社會責任和商業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎上,提出以下觀點,以期對網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者和政府管理者都能有所指導:1.增強網(wǎng)絡媒體的影響力.內(nèi)容包括:將真實作為選擇新聞的第一標準,增加獨家、原創(chuàng)新聞的分量,加強深度報道和言論.2.加強對網(wǎng)絡空間的輿

3、論引導.3.建立健全媒介管理的行政干預體系.指出由于目前中國缺乏專門的新聞法,對大眾傳媒過度商業(yè)化的限制就陷入缺乏可操作性的尷尬境地.為使網(wǎng)絡傳播行使有效的社會責任,應盡早頒布有關網(wǎng)絡新聞傳播和網(wǎng)絡媒介管理的專門法律,把傳媒的商業(yè)傾向限制在一個操作性很強而又比較公正的行業(yè)法的框架之內(nèi).4.倡導網(wǎng)絡媒體的行業(yè)自律.當商業(yè)主義的潮流滲透到大眾傳播媒介的信息傳播活動之中,影響甚至左右這一傳播過程時,單憑網(wǎng)絡法律的健全和完善不能夠完全解決所有弊

4、病和問題,道德的作用應該得到發(fā)揮.指出應倡導網(wǎng)絡媒體的自律,網(wǎng)絡媒體活動參與各方都應采取自我約束的方式來從事網(wǎng)絡信息傳播活動,即傳播者通過自我管制來管理自已網(wǎng)絡信息傳播行為.必須指出的是,每一個新媒介的誕生和成長,都要經(jīng)歷一個適應自身周圍環(huán)境的初期階段.在這個初期階段,所有的無序與失范,都是新媒介自身弱點的集中表現(xiàn).也只有通過對自身優(yōu)、缺點的揚棄,新媒體才能走向成熟.因此,商業(yè)欲望的膨脹和社會責任的缺失,是網(wǎng)絡媒體在其發(fā)展的歷程中不可避