重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)公司數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、當(dāng)前，從互聯(lián)網(wǎng)到通信行業(yè)、媒體行業(yè)，數(shù)字化成為發(fā)展的潮流和發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字化為有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的機(jī)遇：一是節(jié)目頻道容量大大增加，頻道資源大大節(jié)省。二是圖像質(zhì)量大大提高，視聽(tīng)效果大大改善。三是接收更加方便，可通過(guò)電子節(jié)目指南，方便地查詢節(jié)目、預(yù)定節(jié)目、選擇節(jié)目，收藏自己喜愛(ài)的節(jié)目頻道。四是業(yè)務(wù)功能和服務(wù)領(lǐng)域大大擴(kuò)展，不僅可以看電視、聽(tīng)廣播，還可以接收電子政務(wù)、新聞資訊、生活信息、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)等海量的信息服務(wù)。 重慶

2、有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司作為重慶市最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，在數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的今天，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制，已不足以支撐有線電視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。特別是隨著政策的逐漸開(kāi)放，有線電視網(wǎng)絡(luò)已逐漸不再獨(dú)享廣播電視的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，如果有線電視運(yùn)營(yíng)者不客觀分析目前所面臨的生存和發(fā)展環(huán)境，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，今后的發(fā)展空間將越來(lái)越狹窄。在這樣的背景下，通過(guò)有線電視的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略及實(shí)施策略的研究，探索有線電視數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的途徑，顯得極

3、其重要和迫切。 本論文立足于有線電視發(fā)展變革的歷史背景，結(jié)合我國(guó)有線電視數(shù)字化發(fā)展的生存環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)的變化，運(yùn)用戰(zhàn)略管理、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)運(yùn)銷等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，全面分析了重慶有線的生存和發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，對(duì)重慶有線進(jìn)行了戰(zhàn)略診斷。面對(duì)外部環(huán)境的變化，有線電視運(yùn)營(yíng)商必然要求建立適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展戰(zhàn)略和支撐體系。在分析企業(yè)的戰(zhàn)略選擇時(shí)主要運(yùn)用“威脅—機(jī)會(huì)—弱點(diǎn)—優(yōu)勢(shì)”矩陣，對(duì)企業(yè)內(nèi)外關(guān)鍵因素進(jìn)行匹配，這些分析將包括S

4、O戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略，然后確定企業(yè)應(yīng)選擇的戰(zhàn)略模型，同時(shí)闡明企業(yè)的任務(wù)，并在以上基礎(chǔ)上確定企業(yè)應(yīng)實(shí)施的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)。提出了以數(shù)字電視為核心；推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化；建立生態(tài)化組織；實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大；企業(yè)和員工的同步發(fā)展的戰(zhàn)略思路。 分析表明，重慶有線只有加快數(shù)字化的步伐，才能從根本上改變被動(dòng)局面，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源和用戶資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中的巨大潛力，在數(shù)字化時(shí)代繼續(xù)保持主陣地、主渠道地位。在戰(zhàn)略實(shí)施中，分別就

5、戰(zhàn)略目標(biāo)中的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和管理的優(yōu)化提出了具體的實(shí)施策略，針對(duì)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，提出了有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的方式，首先搭建全市數(shù)字電視平臺(tái)，然后在數(shù)字電視平臺(tái)上，開(kāi)發(fā)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)和交互信息業(yè)務(wù)，將數(shù)字電視用戶升級(jí)到全業(yè)務(wù)多媒體信息終端。提升用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)值，徹底改變目前有線電視網(wǎng)絡(luò)的贏利模式和收入結(jié)構(gòu)，將單一模擬電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字互動(dòng)、語(yǔ)音、視頻等全業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合；在管理優(yōu)化方面，進(jìn)一步對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策略、組織構(gòu)架及業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、績(jī)效考核