我國“體育營銷”研究的現(xiàn)狀與發(fā)展建議.pdf

1、本文論述了我國“體育營銷”研究的現(xiàn)狀與發(fā)展建議。 首先，對于“體育營銷”的概念，主要是從以下兩個(gè)方面來進(jìn)行闡述：一方面，將國內(nèi)外學(xué)者對“體育營銷”的認(rèn)識進(jìn)行了一些歸納。從以上國外學(xué)者和國內(nèi)學(xué)者對“體育營銷”概念的文字描述上，初步可以得到這樣的認(rèn)識：“‘體育營銷’的概念包含有‘體育’和‘非體育’兩個(gè)部分”的內(nèi)容。另一方面，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論或模型解讀“體育營銷”所包含的這兩個(gè)部分，借用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)品差別化理論解讀“‘體育營銷’中的

2、‘體育’部分”，借用美國著名學(xué)者波特的“價(jià)值鏈模型”與臺灣宏基創(chuàng)始人施振榮先生的微笑曲線理論解讀“‘體育營銷’中的‘非體育’部分”，試圖從較深層面或較新角度來認(rèn)識“體育營銷”。 其次，對于“研究現(xiàn)狀”的廓清，主要是通過從“查閱國內(nèi)相關(guān)專著的目錄”和“量化國內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)”兩個(gè)途徑來得到結(jié)果。特別在對“體育營銷”研究文獻(xiàn)的量化過程中，發(fā)現(xiàn)一些較為明顯的問題，它們是：“體育營銷”概念的理解、“體育營銷”中的體育部分和“非體育”部分之

3、間的關(guān)系、“體育營銷”與其他營銷(服務(wù)營銷、體驗(yàn)營銷、注意力營銷、整合營銷等)以及“體育營銷”一詞的英譯等，提出自己的觀點(diǎn)，希望能夠理清一些較為偏頗的認(rèn)識。在此基礎(chǔ)上，做出了對我國“體育營銷”研究現(xiàn)狀的綜合描述。。 接著，對影響我國“體育營銷”研究現(xiàn)狀的客觀因素進(jìn)行了一些歸納，這些因素是我國的基本國情、體育市場的現(xiàn)狀、研究者的知識結(jié)構(gòu)及所受的教育、相關(guān)學(xué)術(shù)性質(zhì)或商業(yè)性質(zhì)活動的開展、“體育營銷”人才的培養(yǎng)、相關(guān)主題網(wǎng)站的建立、(贏