基于伊利蒙牛體育營銷策略探究我國體育營銷發(fā)展趨勢.pdf

1、本文研究的體育營銷是指非體育企業(yè)通過資金或實物同體育組織、活動、項目等建立某種聯(lián)系，獲得相應的營銷資源，圍繞品牌定位，運用廣告、公關、促銷等整合傳播手段進行的營銷過程。
　　 20世紀90年代初，液態(tài)牛奶還是普通消費者生活中的奢侈品，到今天它成為我們生活中隨手可及的普通商品，蒙牛和伊利兩大乳制品巨頭見證了中國乳液品市場的發(fā)展，而同時他們也是這個市場上競爭最為激烈的兩家企業(yè)。為了開拓市場，樹立自己的品牌，兩家企業(yè)在營銷策略上盡顯其

2、能，而體育營銷則成為它們斗法的主要平臺之一。本文著重分析兩家企業(yè)的體育營銷策略，歸納它們體育營銷策略的共性特點和個性特點，進而探究我國體育營銷的發(fā)展趨勢。
　　 本文從三個部分進行陳述，第一部分提出選題依據(jù)，對體育營銷的相關知識內(nèi)容進行闡述和界定，這其中也包括了文中所運用的其他相關理論的介紹以及本文的研究對象和研究方法等：第二部分是對蒙牛和伊利的體育營銷策略的具體的分析和討論。首先簡單介紹了蒙牛和伊利兩家企業(yè)的發(fā)展歷程以及兩家企

3、業(yè)不同時期各自的品牌戰(zhàn)略和品牌訴求，對差異化的部分進行總結，指出兩家企業(yè)不同的現(xiàn)狀，這也是兩家企業(yè)為什么進行體育營銷的重要原因之一。其次對蒙牛和伊利的體育營銷策略進行深入研究。兩家企業(yè)利用所掌握的各種資源如何進行體育營銷。對企業(yè)體育營銷進行SWOT分析，找出其優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，深入了解體育營銷的環(huán)境因素對體育營銷策略的影響。然后詳細分析蒙牛與伊利每一步的體育營銷策略：伊利的奧運營銷策略和蒙牛的群眾體育營銷體育策略。包括在營銷過程中