十一屆全運(yùn)會對山東省體育營銷的影響及對策研究.pdf

1、隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,體育運(yùn)動越來越受到人們的關(guān)注和喜愛,體育營銷以其特有的公益性、互動性和成本效益優(yōu)勢成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。體育營銷是指把營銷原理和過程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上,一些知名品牌在借助體育營銷一步步提高知名度和品牌價值的同時,體育營銷也越發(fā)顯示出其巨大的商業(yè)魅力。繼2008年北京奧運(yùn)會后,國內(nèi)眾多企業(yè)在借助奧運(yùn)會來推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營躍升的過程中,把目光盯上在山東舉

2、辦的第十一屆全國運(yùn)動會。這屆全運(yùn)會是北京奧運(yùn)會后我國舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多的一屆全國綜合性體育盛會,具有廣泛而深遠(yuǎn)的政治、社會和輿論影響。十一運(yùn)會舉辦之時,正逢共和國60周年華誕、全運(yùn)會50周年大典,歷史和時代賦予了她豐富的內(nèi)涵和品牌價值。
　　筆者通過對國內(nèi)外體育營銷的現(xiàn)狀的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行整理與研究,發(fā)現(xiàn)沒有學(xué)者對十一屆全運(yùn)會對山東省體育營銷的影響做系統(tǒng)的研究,本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談等研究方法分析近三屆全運(yùn)

3、會的體育營銷情況,并借鑒奧運(yùn)會中的體育營銷模式及相關(guān)經(jīng)驗,分析山東省舉辦全運(yùn)會的實際情況及其辦賽優(yōu)勢,提出山東省在十一屆全運(yùn)會體育營銷中存在的問題及應(yīng)采取的對策。通過研究,得出如下主要結(jié)論:
　　1通過對八運(yùn)會、九運(yùn)會和十運(yùn)會的舉辦范圍、收入總計,以及電視轉(zhuǎn)播權(quán)、主要贊助企業(yè)、門票營銷等問題進(jìn)行分析比較,發(fā)現(xiàn)各主辦單位重視市場營銷,經(jīng)濟(jì)收益不斷提高,十一屆全運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)效益將好于前幾屆。
　　2辦賽優(yōu)勢:山東省經(jīng)濟(jì)實力雄厚,基

4、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模宏大,完全能滿足承辦十一屆全運(yùn)會的要求。賽區(qū)安排合理,因地制宜。
　　3對山東省體育營銷主要的影響有:促進(jìn)山東省旅游業(yè)的發(fā)展;以及帶動全民健身的發(fā)展;堅持贊助商至上理念,突出做好回報維權(quán)工作;提高企業(yè)品牌和知名度;促進(jìn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)及門票的營銷。
　　4存在的主要問題:我國正處在計劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)過渡時期,傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)體制和行政管理體制在相當(dāng)大的范圍內(nèi)仍然發(fā)揮作用,導(dǎo)致對體育的產(chǎn)業(yè)性、經(jīng)營性至今還缺乏足夠