我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略研究.pdf

1、近年來，我國出版業(yè)市場化程度不斷加深，特別是加入WTO后，政府開放了圖書的批發(fā)零售權限，來自內(nèi)部和外部的各種力量使得中國出版業(yè)的市場競爭越來越激烈。與此相應，出版體制改革也在持續(xù)推進，經(jīng)營性的出版社將從傳統(tǒng)的事業(yè)單位向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)制。隨著我國出版業(yè)市場化程度的加深和出版體制改革的推進，構(gòu)建我國市場化的圖書營銷模式，圖書營銷越來越受到從業(yè)者的關注，其重要性不斷突顯。但就從目前我國出版企業(yè)圖書市場營銷現(xiàn)狀來看，沒有真正意義上地實現(xiàn)營銷機制的職

2、能轉(zhuǎn)換。 本文運用市場營銷的理論，采用了理論聯(lián)系實際、定量與定性分析相結(jié)合的方法，突出系統(tǒng)、動態(tài)和互動的觀點，從企業(yè)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的視角對我國出版企業(yè)圖書市場現(xiàn)狀，圖書市場特點，圖書市場營銷現(xiàn)狀進行了深入系統(tǒng)的分析。在此基礎上，結(jié)合我國出版企業(yè)的實際，研究制定了我國出版企業(yè)圖書市場營銷策略，建立了“以讀者為核心”的市場營銷機制，提出了構(gòu)建學習型組織、實施人才戰(zhàn)略、完善市場營銷人員激勵機制等手段，提升我國出版企業(yè)市場營銷策略的對策