我國(guó)出版企業(yè)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化程度不斷加深，特別是加入WTO后，政府開放了圖書的批發(fā)零售權(quán)限，來(lái)自內(nèi)部和外部的各種力量使得中國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。與此相應(yīng)，出版體制改革也在持續(xù)推進(jìn)，經(jīng)營(yíng)性的出版社將從傳統(tǒng)的事業(yè)單位向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)制。隨著我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)化程度的加深和出版體制改革的推進(jìn)，構(gòu)建我國(guó)市場(chǎng)化的圖書營(yíng)銷模式，圖書營(yíng)銷越來(lái)越受到從業(yè)者的關(guān)注，其重要性不斷突顯。但就從目前我國(guó)出版企業(yè)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀來(lái)看，沒有真正意義上地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)制的職

2、能轉(zhuǎn)換。 本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，采用了理論聯(lián)系實(shí)際、定量與定性分析相結(jié)合的方法，突出系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的觀點(diǎn)，從企業(yè)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的視角對(duì)我國(guó)出版企業(yè)圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀，圖書市場(chǎng)特點(diǎn)，圖書市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)出版企業(yè)的實(shí)際，研究制定了我國(guó)出版企業(yè)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略，建立了“以讀者為核心”的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，提出了構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織、實(shí)施人才戰(zhàn)略、完善市場(chǎng)營(yíng)銷人員激勵(lì)機(jī)制等手段，提升我國(guó)出版企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的對(duì)策