醫(yī)學(xué)專著圖書的市場營銷策略研究.pdf

1、本文首先根據(jù)醫(yī)學(xué)專著圖書出版的現(xiàn)狀,結(jié)合圖書市場規(guī)模小、專業(yè)性強(qiáng)、消費(fèi)群體相對穩(wěn)定、行業(yè)特征明顯等特點(diǎn),根據(jù)讀者調(diào)查的數(shù)據(jù)分析,對醫(yī)學(xué)圖書讀者的需求和購買行為、市場走勢和成長性分析、營銷狀況進(jìn)行了詳細(xì)地分析.面對目前形成的醫(yī)學(xué)圖書市場格局,要使讀者潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買,必須要創(chuàng)建獨(dú)特的醫(yī)學(xué)圖書市場營銷體系.其次針對醫(yī)學(xué)圖書市場比較關(guān)注的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道管理、宣傳推廣、營銷策略組合的意義和競爭分析進(jìn)行了詳細(xì)地解析,同時運(yùn)用了大量

2、的圖表進(jìn)行輔助說明.其中包括在不同的生命周期運(yùn)用不同的營銷策略、產(chǎn)品組合與形式策略的運(yùn)用、醫(yī)學(xué)圖書出版品牌建立的方法,醫(yī)學(xué)圖書定價的原則、基本方法和決策選擇,醫(yī)學(xué)圖書的渠道管理和供應(yīng)鏈管理,醫(yī)學(xué)圖書的推廣,市場營銷策略組合的重要意義和競爭策略的分析與使用等.文章中還指出了目前醫(yī)學(xué)圖書營銷運(yùn)作與讀者需求的差距,供將來完善.最后將人們?nèi)菀缀鲆暤氖袌鰻I銷的計(jì)劃與控制做了簡要的闡述,并將之與醫(yī)學(xué)圖書市場營銷的實(shí)踐相結(jié)合,列出了行之有效的具體方法