CX數(shù)字圖書網(wǎng)市場營銷策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)在中國的日益普及，圖書的數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)逐漸興起，并成為是必然的發(fā)展趨勢。電子圖書的市場規(guī)模正在日益的擴大，目前正處于快速增長的起步階段。超星數(shù)字圖書網(wǎng)作為一家電子圖書網(wǎng)站，如何抓住機遇，擴大市場，是一個非常值得研究和探討的問題。 本文以研究超星數(shù)字圖書網(wǎng)的營銷策略為主要內(nèi)容。首先對市場營銷理論進行了簡要回顧，并應(yīng)用這些理論，對超星數(shù)字圖書網(wǎng)所處的市場營銷環(huán)境進行了詳細的分析，包括外部環(huán)境分

2、析、內(nèi)部環(huán)境分析，通過一些調(diào)查，對消費者進行了一些分析。接著通過SWOT分析方法，歸納出了超星公司面臨的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢。然后文章采用目標市場營銷理論STP分析法對電子圖書市場進行細分，并對這些細分市場進行評估，明確了超星數(shù)字圖書網(wǎng)的目標市場和市場定位。再運用市場營銷組合中的4Ps原理，詳細分析了超星數(shù)字圖書網(wǎng)應(yīng)采取的產(chǎn)品策略、渠道策略、定價策略和促銷策略。最后對超星數(shù)字圖書網(wǎng)市場營銷策略的實施與控制中的一些問題進行了探討。