青島市城區(qū)居民體育消費行為的現(xiàn)狀調查及影響因素分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提高和工作壓力的增大，人們的健康意識逐漸增強，“花錢買健康”已經成為一種時尚消費。體育消費是作為居民消費的高需要層次而存在的。體育消費是指在人們的物質生活條件滿足基本生活需要的前提下，為追求個體的發(fā)展和享受而引發(fā)的適應更高層次需要的一種選擇。體育消費屬于體育產業(yè)的一部分，它隨著產業(yè)的發(fā)展而茁壯成長，而體育消費是體育產業(yè)存在和發(fā)展的動力。目前，隨著城市化進程的快速發(fā)展，城區(qū)居民規(guī)模的日益壯大，城區(qū)居民成了社會消費的主力軍

2、，同時也是體育消費的主力軍。
　　 青島市是著名的旅游城市，作為新興的經濟發(fā)達城市，她的城市化水平已經居全國前列，消費水平甚至超過了省會城市-濟南，居山東省首位，為居民進行體育消費開辟了廣闊的發(fā)展空間。尤其是2008年奧運會和2009年全運會的成功舉辦，更加推動了青島城區(qū)居民體育消費市場的繁榮。但是，目前青島所轄的城區(qū)居民經濟收入與消費水平存在差異，致使體育消費結構不太合理，體育消費水平參差不齊。就目前掌握的資料來看，還沒有針對

3、青島市城市居民體育消費情況的專門研究。因此，對青島市城市居民體育消費狀況進行調查研究是十分有必要的。
　　 本文運用文獻資料法、問卷調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等方法，針對體育消費的現(xiàn)狀進行了實地調查，并對調查結果進行了深入分析，得出以下結論：第一，青島市居民對體育消費多數(shù)持贊成態(tài)度，體育消費具有良好的發(fā)展前景；第二，青島市居民體育消費水平與家庭的可支配收入成正比，居民具有一定的體育消費能力，但總體消費水平不高。居民的性別、職

4、業(yè)、文化程度的不同對體育消費水平有較大的影響；第三，青島市居民體育消費結構中，實物型體育消費仍然占了絕大多數(shù)，體育消費結構盡管己有所改進和升級，并形成了新的動態(tài)平衡，但是消費結構中體育物質產品仍是目前體育消費的主體內容，體育消費結構不均衡、不合理。合理的體育消費結構應該以參與型體育消費為主，這樣更有利于體育產業(yè)的發(fā)展，居民參與型、觀賞型體育消費的愿望比較大，具有廣大的發(fā)展?jié)摿?；第四，居民目前體育消費的目的主要還是強身健體，不過己經明顯表

5、現(xiàn)出向審美追求、休閑娛樂、社會交往等多元化目的轉變；第五，青島市居民對條件改善后有良好的預期行為，今后居民體育消費需求的主要發(fā)展趨勢是：大多數(shù)居民表示以后在體育消費上的投入要有所增加，只有極少數(shù)居民表示要減少體育消費；第六，絕大多數(shù)青島市居民認為影響體育消費的主要因素仍然是經濟因素，其他影響因素還有：余暇時間、場地設施及消費的環(huán)境、體育價值觀念等，都不同程度的影響體育消贊的發(fā)展。
　　 本文旨在了解青島市城區(qū)居民體育消費的特色，