武漢市中心城區(qū)居民體育消費行為的研究.pdf

1、體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個組成部分，是社會發(fā)展到特定時期的必然產(chǎn)物。武漢市中心城區(qū)具有經(jīng)濟發(fā)達、人口密集、交通便利、資訊發(fā)達等特點，為體育消費市場的發(fā)展提供了良好的外部條件。 體育消費行為系統(tǒng)包括消費水平、消費類型、影響因素、消費環(huán)節(jié)四個部分，其中體育消費環(huán)節(jié)又分為：消費觀念、信息來源、選擇與判斷、決策、消費后評價。本研究將根據(jù)這個系統(tǒng)設計出相關(guān)指標，調(diào)查研究武漢市中心城區(qū)居民的體育消費行為。 武漢市中心城區(qū)相當多的居

2、民產(chǎn)生了體育消費的觀念，他們一般通過大眾傳媒獲得相關(guān)信息，從經(jīng)濟和實惠的角度出發(fā)選擇不同的體育消費產(chǎn)品。體育消費仍然以實物消費型為主，體育彩票、乒乓球、羽毛球、游泳等消費項目在該地區(qū)非常流行。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，體育消費場所經(jīng)營方式多樣，但經(jīng)營項目缺乏創(chuàng)新，不能產(chǎn)生持久的消費動力，甚至有一些經(jīng)營場所存在欺騙消費者的違法行為。針對這些特點和問題，體育部門應該采取加強市場管理、加大體育鍛煉功能的宣傳力度、擴大體育彩票業(yè)的發(fā)展等措施；體育企業(yè)應當誠信