中國電視欄目的發(fā)展趨勢研究——以九十年代以來大眾文化的動向為視點.pdf

1、隨著新世紀的到來，我國電視媒體產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一場前所未有、翻天覆地的變革。從受眾角度看，這種變化越加明顯，不同觀眾的消費習慣存在著較大的差異，同時觀眾鎖定一個頻道或一個欄目的時間也越來越短，忠實觀眾減少了，分散觀眾增加了。從媒體本身看，頻道專業(yè)化愈演愈烈，這也正是為了適應受眾的分化，從大眾化傳播向窄眾化傳播過渡。從體制上看，制播分離已成定局，電視制作機構(gòu)如雨后春筍般地出現(xiàn)在，中國電視市場，中國電視媒體產(chǎn)業(yè)的新格局正在逐步形成。內(nèi)部的變革

2、巨大，外圍環(huán)境對電視業(yè)的影響也很大，網(wǎng)絡媒體來了，WTO來了，中國電視惟我獨尊的時代已經(jīng)一去不復返了。 這就是我們面對的一個全新的電視時代，一個繁榮與競爭的時代，一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代。競爭需要進步，進步需要變革。長期以來，電視媒體產(chǎn)業(yè)一直沒有被視為一個專業(yè)概念，當然更沒有形成一個科學系統(tǒng)。如今的電視欄目讓人眼花繚亂，新欄目層出不窮，可觀眾卻經(jīng)常在頻道間跳來跳去，卻無法鎖定。其實，在貌似多樣的欄目背后，是欄目間的克隆，毫無新意

3、可言。中國電視在經(jīng)歷了制作人時代和制片人時代后，正在走入一個策劃人的時代。如今的電視競爭，比的不僅僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的應變能力，更主要比的是創(chuàng)意，好的策劃是一種財富，一種優(yōu)勢，一種力量，它是電視業(yè)激烈競爭取勝的關(guān)鍵。現(xiàn)在進入了一個大眾文化的時代，中國電視文化又是現(xiàn)代社會大眾文化最重要的組成部分，它對大眾生活及其它各種文化都發(fā)揮著巨大的影響。 本文就是從對電視欄目包裝的歷史軌跡和發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)的梳理，對電視媒體產(chǎn)業(yè)的

4、屬性、功能及發(fā)展模式進行研究，并系統(tǒng)分析了我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念、發(fā)展環(huán)境，電視欄目包裝的商業(yè)運作模式，并提出了電視媒體產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，對我國電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定理論意義。研究的視角從欄目的設置來反映整個電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。充分體現(xiàn)以小見大、見微知著。以研究大眾文化對欄目策劃的影響，從而推導中國電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。電視媒體產(chǎn)業(yè)不僅意味著輿論導向、社會責任和文化權(quán)威，還蘊含著巨大的市場潛力和無限的商機。商業(yè)化品格是電視