女性主義視角下的女性時(shí)尚雜志女性形象解讀——以《瑞麗服飾美容》和《悅己self》為例.pdf

1、90年代后異軍突起的時(shí)尚雜志不論在銷售量、廣告收入還是受眾影響力方面都取得了驕人的成績(jī),此類雜志在中產(chǎn)階級(jí)白領(lǐng)女性生活中扮演著越來越重要的角色,幾乎成為她們生活品質(zhì)的一種象征和代表。對(duì)于時(shí)尚雜志中女性形象的研究,這已不再僅僅是新聞傳播學(xué)應(yīng)該關(guān)注的一種傳媒業(yè)界現(xiàn)象,也成為社會(huì)學(xué)、女性主義研究應(yīng)該關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。本文從女性主義視角出發(fā),通過選擇在時(shí)尚雜志中頗具影響力和代表性的《瑞麗服飾美容》和《悅己self》作為樣本研究,通過本文檢驗(yàn)女

2、性時(shí)尚雜志在對(duì)于女性形象的再現(xiàn)問題上,是否同其他媒介一樣,充滿著對(duì)女性的刻板成見;如果存在歧視,是何種類別的歧視,這種歧視表現(xiàn)為怎樣的女性形象;在上述問題的背后,有怎樣的根源;讀者在閱讀這類雜志時(shí)怎么看待女性形象,是否認(rèn)為存在性別歧視;如何進(jìn)行反思和重建使得女性時(shí)尚雜志中女性的“話語權(quán)”回歸。
　　本文以女性主義理論、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)多種理論為理論框架,運(yùn)用內(nèi)容分析、符號(hào)學(xué)分析、文獻(xiàn)法、深度訪談多種研究方法對(duì)時(shí)尚雜志中的女性形象進(jìn)行

3、解讀,試圖提供一種女性主義與大眾傳媒的思考方式,既非支持/排斥流行文化,也不妄圖提供任何正確的答案,只期望本研究有助于擴(kuò)大異質(zhì)的女性主義媒介研究,發(fā)展更多樣的性別角色的媒體再現(xiàn)。在女性時(shí)尚雜志中展現(xiàn)兩性平等的概念。
　　本論文共分六大部分:
　　第一部分為緒論。主要介紹了研究背景和意義,研究問題和目的,以及作為重要研究基礎(chǔ)的女性主義、社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)理論。
　　第二部分對(duì)文獻(xiàn)綜述和研究方法進(jìn)行了闡述,首先介紹了女性主義的

4、主要流派及其觀點(diǎn);另外對(duì)中西方女性主義與媒介研究的關(guān)系進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理,介紹了中國(guó)的女性主義媒介研究的主要研究成果,其次闡述了國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志的研究現(xiàn)狀,總結(jié)了十幾年來國(guó)內(nèi)的時(shí)尚雜志研究文獻(xiàn)給我們提供的經(jīng)驗(yàn)和存在的不足。再者介紹了本文運(yùn)用的研究方法有內(nèi)容分析、符號(hào)學(xué)分析、文獻(xiàn)法、深度訪談多種研究方法。
　　第三部分以《瑞麗服飾美容》、《悅己self》為研究對(duì)象,從女性主義視角對(duì)時(shí)尚雜志中女性形象進(jìn)行實(shí)證研究和比較分析,并得出結(jié)論:女性

5、時(shí)尚雜志中存在著較嚴(yán)重的性別歧視現(xiàn)象。女性形象被表現(xiàn)為三種分明的定式:一種是超前消費(fèi)、吃喝玩樂的“現(xiàn)代花瓶”,是被男性觀賞的“性客體”,另一種是傳統(tǒng)中的賢妻良母,被驅(qū)逐的“第二性”,第三種是“獨(dú)立、富有、消費(fèi)”,但注意力大多放在“享受個(gè)人美好生活”的職業(yè)女性。同時(shí),通過深度訪談也發(fā)現(xiàn),有一半的讀者在閱讀時(shí)意識(shí)到這類時(shí)尚雜志傳達(dá)的女性形象存在著性別歧視,而且?guī)缀跛械淖x者都認(rèn)識(shí)到該類雜志沒有真實(shí)全面地反映女性在真實(shí)生活中的生活、地位、工作

6、與成就。
　　第四部分通過對(duì)女性時(shí)尚雜志中的女性形象進(jìn)行深度剖析,揭示出其背后的根源主要有三個(gè)方面:傳統(tǒng)男權(quán)意識(shí)形象對(duì)大眾傳媒的滲透,時(shí)尚語境下的商業(yè)文化與消費(fèi)主義,以及媒介刻板印象對(duì)女性的影響。
　　第五部分在對(duì)女性時(shí)尚雜志中女性形象研究所出現(xiàn)的問題進(jìn)行反思之余,同時(shí)提出重建相關(guān)建議。
　　第六部分結(jié)語,呼喚女性時(shí)尚雜志中的女性形象回歸真實(shí),女性擁有真正的話語權(quán),改變兩性不平等的地位。
　　本論文有四個(gè)創(chuàng)新點(diǎn):

7、一是研究方法在前人的基礎(chǔ)上相對(duì)豐富,運(yùn)用了內(nèi)容分析、符號(hào)學(xué)文本分析、文獻(xiàn)調(diào)研和深度訪談四種方法相輔相成,研究范式較為全面。二是本文既是媒介批評(píng)研究,又是受眾研究,研究范疇突破了單純的內(nèi)容研究或受眾研究的框架。三是研究的廣度,首先,樣本選擇了《瑞麗服飾美容》與《悅己self》兩本具有代表性的期刊,比以往時(shí)尚雜志研究中多只選取一本樣本雜志更具代表性和說說服力,其次,進(jìn)行了兩年以上時(shí)段的內(nèi)容比較分析,并不是只是摘取少量的段落泛泛而談。四是內(nèi)容