網(wǎng)絡(luò)論壇輿論的有效引導(dǎo)——以天涯個(gè)案研究為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)論壇的出現(xiàn),為公眾提供了獲得信息的另一種渠道,用戶可以通過(guò)論壇獲知國(guó)內(nèi)國(guó)外各種信息.網(wǎng)絡(luò)論壇給用戶提供無(wú)拘無(wú)束的討論空間,若干成員針對(duì)某個(gè)話題各抒己見(jiàn),發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn),互動(dòng)式參與評(píng)論也使信息及時(shí)得到反饋.論壇上網(wǎng)民以虛擬身份發(fā)言,網(wǎng)民之間意見(jiàn)的頻繁交流和瘋狂傳播,往往使理性中道的觀點(diǎn)式微,而極端贊成或極端反對(duì)的聲音更容易得到追捧.據(jù)傳播學(xué)專家研究表明在論壇中其“群體極化”傾向是網(wǎng)下的兩倍.網(wǎng)絡(luò)論壇輿論引導(dǎo)就是研究網(wǎng)絡(luò)民意如何在

2、某些“刻板印象”作用下,畸形放大或扭曲,如何推動(dòng)輿論的發(fā)酵或消解.
　　網(wǎng)絡(luò)輿論能對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)揮巨大作用,亦可以導(dǎo)致不滿情緒的宣泄和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的失范.網(wǎng)絡(luò)輿論一旦形成,便有如洶涌澎湃的洪流,其沖擊力和慣性對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)揮著巨大的影響.任何決策者、任何組織和個(gè)人,在面對(duì)與己相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)都不可能無(wú)動(dòng)于衷,他們必須調(diào)整自己的認(rèn)知和行為以爭(zhēng)取網(wǎng)民和公眾的理解或認(rèn)同,這也是網(wǎng)絡(luò)輿論的威力所在.
　　自20世紀(jì)90年代末迄今,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)論

3、壇成為網(wǎng)絡(luò)輿論的代名詞,成為新聞宣傳格局中與傳統(tǒng)媒體相對(duì)峙的新領(lǐng)域,因此,應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論也是輿論引導(dǎo)重點(diǎn).2009年人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室統(tǒng)計(jì)了77件當(dāng)年熱點(diǎn)事件,發(fā)現(xiàn)其中有18件來(lái)自于公共論壇,占熱點(diǎn)事件的23％.但是2011年,在微博等新載體的“夾擊”下,社會(huì)熱點(diǎn)事件初次曝光在網(wǎng)絡(luò)論壇的明顯減少;在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息心中發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中,2012年網(wǎng)絡(luò)論壇的使用率為28.2％,活躍程度有所減弱.
　　網(wǎng)絡(luò)論壇適