廣播在新媒體時(shí)代的市場(chǎng)化措施.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文結(jié)合目前媒體發(fā)展大環(huán)境,對(duì)中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)如何結(jié)合新興媒體進(jìn)行市場(chǎng)拓展做了多角度的分析和探討。就宏觀方面來(lái)講,廣播媒體在市場(chǎng)份額上正逐步走出探底回升走勢(shì),但由于自身特性等原因,與電視、互聯(lián)網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)媒體之間的差距依然巨大。就微觀方面來(lái)講,本文從廣播媒體內(nèi)部體制著手,重點(diǎn)分析了廣播的收入結(jié)構(gòu)、盈利手段和受眾群構(gòu)成。通過(guò)以上兩方面的分析,總結(jié)了廣播媒體自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及發(fā)展所存在的一些問(wèn)題。在新媒體研究方面,對(duì)新媒體的特點(diǎn)、具體形式以及如何

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