沈陽新東方學校戰(zhàn)略實施的問題分析及對策.pdf

1、近年來，隨著經濟的發(fā)展，教育的產業(yè)化，國際化發(fā)展使教育培訓機構得到了空前的發(fā)展。教育培訓被認為是最有價值的投資項目，為全球的戰(zhàn)略投資家所推崇。教育培訓市場已被公認為是最具前景的市場之一。江澤民同志在中國共產黨第十六次全國代表大會上所作的報告中明確提出全面建設小康社會的目標，其中一個重要方面“是全民族的思想道德素質、科學文化創(chuàng)新體系、全民健身和醫(yī)療衛(wèi)生體系。人民享有接受良好教育的機會，基本普及高中階段教育，消除文盲。形成全民學習、終身學習

2、的學習型社會，促進人的全面發(fā)展”。由于教育資源的稀缺，也由于“校園式”教育的特點和局限，建設“全民學習、終身學習的學習型社會”，社會的教育培訓市場作為對現(xiàn)有教育資源的補充被提升到新的高度。 如何把英語變成僅次于自己“母語”的、活生生的“應用語言"或稱“第二母語”，成為了當今社會的熱點話題。目前，全國的英語培訓機構總數(shù)也已達到了5萬家之多。根據(jù)專家預測，到2010年，我國英語培訓的市場總值將會達到300億元人民幣。我國英語培訓市場

3、將在相當一段時間內保持高速的增長。 實施戰(zhàn)略管理對英語培訓機構具有重要意義。首先，由于戰(zhàn)略管理將培訓機構的成長和發(fā)展納入了變化的環(huán)境之中，管理工作要以未來的環(huán)境變化趨勢作為基礎，這就使培訓機構的管理者們總是對經營環(huán)境的研究，正確地確定機構的發(fā)展方向，選擇機構合適的經營領域，從而能更好地把握外部環(huán)境所提供的機會，增強機構經營活動對外部環(huán)境的適應性。其次，由于戰(zhàn)略管理不只是停留在戰(zhàn)略分析及戰(zhàn)略制定上，而將戰(zhàn)略的實施作為其管理的一部分

4、，這就使機構的戰(zhàn)略在日常經營活動中充分發(fā)揮其綱領性的作用。最后，由于戰(zhàn)略管理把規(guī)劃出的戰(zhàn)略付諸實施，而戰(zhàn)略的實施又同日常的經營計劃執(zhí)行與控制結合在一起，這就把近期目標與長遠目標結合起來，把總體戰(zhàn)略目標同局部目標的戰(zhàn)術目標統(tǒng)一起來，從而可以調動各級管理人員與戰(zhàn)略管理的積極性，有利于充分利用機構的各種資源并提高協(xié)同效果。 本文選取了沈陽英語培訓市場上極具代表性的一家外語培訓機構——沈陽新東方學校作為研究對象。該機構在市場競爭日益激烈

5、的今天成功立足沈陽英語培訓市場并取得了驕人的業(yè)績。但是面對風云變幻的英語培訓市場，作為一家境外上市公司的分支機構，該機構將何去何從，如何實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標。本文通過對沈陽新東方學校進行深入的研究和分析，將制約其實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的問題：市場推廣迫在眉睫、優(yōu)秀人才匱乏、教務問題亟待解決等問題揭示出來。通過分析英語培訓市場消費者的特點和選擇因素及英語培訓市場未來的發(fā)展趨勢，提出對該機構問題的解決對策，即在機構內重新建立教務體系、以個性化的營銷方式