旅游資源的市場策略探析

1、旅游資源的市場策略探析旅游資源的市場策略探析摘要]“古色”旅游資源是贛州旅游資源的重要組成部分本文在分析評價贛州“古色”旅游資源的基礎上通過對“古色”旅游資源的產(chǎn)品設計、市場分析闡述了贛州“古色”旅游的市場策略及形象塑造。[關(guān)鍵詞]贛州“古色”旅游資源營銷策略“古色”旅游資源是相對于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的是指具有悠久的歷史能激發(fā)旅游者的旅游動機和旅游行為的古跡、遺址、民族風情、文化藝術(shù)

2、等資源。一、贛州“古色”旅游資源的分布及評價贛州“古色”旅游資源包括兩大部分即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅游資源。1.宋城文化旅游資源宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點如八境臺、郁孤臺等及許多宋代建筑如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學宮(書院、試院、儒學)等構(gòu)成。贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國歷史文化名城堪稱獨一無二。其宋代城墻位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊全長3664米寬約5米平均高7米是江南保存最長的古城

3、墻也是我國現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻有極高的歷史、科學和藝術(shù)價值為江西省重點文物保護單位。登上城墻章貢合流、百舸競發(fā)的美景盡收眼底。贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門浮橋)至今已舉辦多屆積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗。為進一步豐富活動的文化內(nèi)涵提高其品位可作如下安排:古城尋蹤游、古城風貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通天巖石窟藝術(shù)

4、游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。2.贛州客家文化游贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地這里95%以上的人口屬客家人所以贛州地區(qū)對于客家不僅在語言、民俗習慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面都是至關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開發(fā)國際旅游市場客家文化游是本地區(qū)最具潛在優(yōu)勢的旅游開發(fā)項目且本地區(qū)資源豐富特點突出應充分重視?？砷_發(fā)的項目有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家

5、文化綠色家園游、客家文化之源修學科研游等。三、贛州“古色”旅游的市場分析1.市場競爭分析(1)宋城文化旅游資源的市場分析宋城文化的外部競爭目的地有:河南開封、杭州宋城及主題公園以及香港宋城。其中河南開封為北宋首都內(nèi)涵豐富底蘊深厚但是目前城市格局及環(huán)境方面與贛州有一定的差異。杭州為南宋的首都同樣具有較深厚的文化底蘊尤其是以文化名人及西湖的影響加之杭州的宋城主題公園的經(jīng)營擴大了其作為宋代文化代表的知名度。從知名度上針對內(nèi)地客源市場兩者對贛州

6、宋城旅游的國內(nèi)旅游市場具有較大的沖擊是贛州宋城文化旅游產(chǎn)品市場開發(fā)的重要競爭對象但是兩者在空間上相對贛州的主要目標市場距離較遠同時相對兩者而言贛州的宋城城墻等現(xiàn)存宋代遺跡及與贛江的組合是具有特色的競爭性旅游資源通過宣傳贛州宋城的特色而增強競爭力以及贛州對宋城旅游資源的深入開發(fā)是可以在內(nèi)地市場上獲得成功的。香港宋城是一項較為成功的主題公園但是其文化底蘊和真實性與贛州相比有較大的差距雖然對贛州吸引香港游客及境外游客有一定的沖擊但是贛州如果與