千島湖旅游度假區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、開(kāi)題報(bào)告千島湖旅游度假區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：隨著“黃金周”的深入，其極大地推動(dòng)了度假旅游的發(fā)展，加之國(guó)家旅游局著手推動(dòng)“三區(qū)(生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)和旅游扶貧區(qū))”建設(shè)，旅游度假區(qū)的立項(xiàng)和建設(shè)已經(jīng)成為全國(guó)性的熱潮。千島湖是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的主要組成部分，距杭州129公里，距黃山140公里，是鑲嵌在杭州—千島湖—黃山名城、名水、名山這條黃金旅游線上的一顆燦爛的明珠。它與西湖、黃山、太湖、金華雙龍

2、洞、武夷山等國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的旅游網(wǎng)絡(luò)。隨著度假旅游的快速發(fā)展和旅游度假區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，定位核心客源市場(chǎng)，形成度假區(qū)特色，及滿足旅客多方面的需求成為旅游度假區(qū)發(fā)展的新趨勢(shì)，并且千島湖旅游活動(dòng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大和旅游產(chǎn)業(yè)地位的提高，必須重新審視千島湖旅游度假區(qū)發(fā)展中的一些重大問(wèn)題和面臨的新挑戰(zhàn)，因此目前迫切需要有完善的發(fā)展規(guī)劃來(lái)指導(dǎo)千島湖旅游度假區(qū)的發(fā)展。再者千島湖發(fā)展旅游業(yè)從1982年開(kāi)始，至今近30年，無(wú)論從基礎(chǔ)設(shè)施和管理水平

3、上都有了很大的發(fā)展和完善，這都為度假發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也是現(xiàn)階段大多數(shù)趨向發(fā)展度假的地區(qū)所共有的優(yōu)勢(shì)。然而千島湖發(fā)展度假僅從2007年開(kāi)始，至今才4年時(shí)間，其中存在著許多問(wèn)題尚未發(fā)現(xiàn)和解決，如度假產(chǎn)品單一，這也是許多度假區(qū)發(fā)展的通病。隨著度假旅游的快速發(fā)展和旅游度假區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能夠準(zhǔn)確定位核心客源市場(chǎng)，形成度假區(qū)特色，及滿足旅客多方面的需求成為旅游度假區(qū)發(fā)展的新趨勢(shì)，度假區(qū)發(fā)展必將面臨新的挑戰(zhàn)。本文借鑒了國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理論對(duì)度假

4、區(qū)進(jìn)行了詳細(xì)地規(guī)劃研究，并總結(jié)前人關(guān)于度假旅游發(fā)展戰(zhàn)略理論與實(shí)踐研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前度假發(fā)展中出現(xiàn)的新現(xiàn)象和新問(wèn)題，通過(guò)SWOT分析，找到千島湖度假發(fā)展的問(wèn)題，提出解決思路，以此為許多度假區(qū)發(fā)展提供借鑒。預(yù)期目標(biāo)：本文在總結(jié)前人關(guān)于度假旅游發(fā)展戰(zhàn)略理論與實(shí)踐研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前旅游發(fā)展中出現(xiàn)的新現(xiàn)象和新問(wèn)題，探討了以SWOT分析要素為核心，綜合分析旅游度假發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)等相關(guān)因素，運(yùn)用較新的旅游發(fā)展理念對(duì)千島湖旅游度假

5、區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行理論與實(shí)證相結(jié)合的研究。分析千島湖資源特色、區(qū)域市場(chǎng)，試圖更多地發(fā)掘千島湖旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力，并深入分2相對(duì)牌弱勢(shì)的方面。一個(gè)公司具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)并不代表它就沒(méi)有弱點(diǎn)，廠商只有客觀評(píng)價(jià)自己的弱勢(shì)，所采取的對(duì)策才會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展真正有利。二、對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的研究現(xiàn)狀1、國(guó)外杰弗里克勞奇和布倫特瑞奇(1999)認(rèn)為，輔助性資源和設(shè)施、核心資源和吸引物、目的地管理、目的地政策規(guī)劃和開(kāi)發(fā)、限制性和放大性因素等構(gòu)成了旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的主

6、要影響因素。在此研究的基礎(chǔ)上，他們以波特的鉆石模型理論為依據(jù)，提出了“旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的概念性模型”，即Crouch&Ritchie模型。安瑪麗(2000)吸取快活賭場(chǎng)度假區(qū)(FoxwoodSCasinest)在競(jìng)爭(zhēng)力管理中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提出有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家活動(dòng)、業(yè)主的戰(zhàn)略決策以及馬沙得克特皮庫(kù)斯族(MashantuCketPequotS)的經(jīng)營(yíng)策略在其競(jìng)爭(zhēng)力的塑造中起著重要作用。其中，馬沙得克特皮庫(kù)斯族的經(jīng)營(yíng)策略包括改變市場(chǎng)定位來(lái)避免賭場(chǎng)

7、在競(jìng)爭(zhēng)中的衰落、提供更加多樣化的娛樂(lè)項(xiàng)目、對(duì)員工進(jìn)行授權(quán)等等?？圃?2001)在研究旅游者滿意度、之前的訪問(wèn)經(jīng)歷以及重游意愿之間關(guān)系的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，游客之前的旅游經(jīng)歷與滿意度也是影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。2、國(guó)內(nèi)郭舒、曹寧(2003，2004)運(yùn)用區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的有關(guān)理論考察了旅游競(jìng)爭(zhēng)力與目的地發(fā)展之間的關(guān)系，他們對(duì)影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的6個(gè)關(guān)鍵性因素—核心吸引物、基礎(chǔ)性資源、支持性因素、發(fā)展性因素、資格性因素和管理創(chuàng)新進(jìn)行了分析，并構(gòu)

8、建了它們之間的關(guān)系模型。卞顯紅、樹夫(2005)把生命周期理論與旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，分析了旅游目的地不同生命周期階段的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其對(duì)目的地競(jìng)爭(zhēng)力提升的影響。尹貽梅(2004)和馬春梅等人(2004)則分別對(duì)旅游企業(yè)集群和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中的戰(zhàn)略作用進(jìn)行了論述。史春云等人(2006)從旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的主要評(píng)價(jià)模型(Croueh&Ritchie模型和DWyer&Kim模型)、變量選擇(價(jià)格、旅游人數(shù)與旅游收入

9、、游客偏好與需求以及環(huán)境管理因素等)、模型應(yīng)用等方面對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)進(jìn)行了綜述，并對(duì)該領(lǐng)域的研究進(jìn)行了展望。此外，易麗蓉等(2006)就旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，并得出結(jié)論：旅游支持因素、旅游資源、目的地管理、需求條件、區(qū)位條件5個(gè)因素與旅游目的地竟?fàn)幜Τ曙@著正相關(guān)關(guān)系，5個(gè)影響因素之間也呈正相關(guān)關(guān)系。三、對(duì)旅游度假區(qū)的研究現(xiàn)狀1、國(guó)外Klaus(1955)以路易斯安娜海灣為例、James(1955)以saubl