媒介生態(tài)學(xué)視野下的中國(guó)手機(jī)廣告研究.pdf

1、手機(jī)，從誕生之日起，便給人類文明帶來(lái)了劃時(shí)代的變革。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和文明的變遷，手機(jī)已不僅僅被用來(lái)打電話和發(fā)送短消息了，越來(lái)越多的手機(jī)用途被挖掘出來(lái)。移動(dòng)增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，一時(shí)間，手機(jī)鈴聲下載、手機(jī)游戲、移動(dòng)搜索等等業(yè)務(wù)花樣百出。手機(jī)作為媒體的特征逐日顯現(xiàn)，作為新興的傳播媒體，手機(jī)打破了時(shí)間、空間和繁重終端設(shè)備的限制，真正做到了個(gè)人化，便攜化和交互化，人們可以隨時(shí)隨地的通話、發(fā)短信、收看手機(jī)電視、上網(wǎng)沖浪、接收郵件、玩游戲……。手機(jī)

2、的這些特性為廣告商們提供了一個(gè)新興的媒介通道和龐大的的受眾群體，手機(jī)廣告受到熱捧。 目前國(guó)內(nèi)研究手機(jī)廣告的論文多從手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)模式和盈利結(jié)構(gòu)入手，注重微觀層面的理論分析，較少真正從傳播學(xué)角度探討的專著。本文力圖從傳播學(xué)學(xué)科理論出發(fā)，用媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)分析手機(jī)廣告所處外部社會(huì)文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境與其內(nèi)部各生態(tài)因子間的互動(dòng)，把手機(jī)廣告放在一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)背景下進(jìn)行論述。并深入分析了手機(jī)廣告生態(tài)系統(tǒng)中存在的問(wèn)題。本文突出點(diǎn)為著重探