媒介生態(tài)學視野下的中國手機廣告研究.pdf

1、手機，從誕生之日起，便給人類文明帶來了劃時代的變革。隨著科學技術的發(fā)展和文明的變遷，手機已不僅僅被用來打電話和發(fā)送短消息了，越來越多的手機用途被挖掘出來。移動增值服務應運而生，一時間，手機鈴聲下載、手機游戲、移動搜索等等業(yè)務花樣百出。手機作為媒體的特征逐日顯現(xiàn)，作為新興的傳播媒體，手機打破了時間、空間和繁重終端設備的限制，真正做到了個人化，便攜化和交互化，人們可以隨時隨地的通話、發(fā)短信、收看手機電視、上網沖浪、接收郵件、玩游戲……。手機

2、的這些特性為廣告商們提供了一個新興的媒介通道和龐大的的受眾群體，手機廣告受到熱捧。 目前國內研究手機廣告的論文多從手機廣告的產業(yè)模式和盈利結構入手，注重微觀層面的理論分析，較少真正從傳播學角度探討的專著。本文力圖從傳播學學科理論出發(fā)，用媒介生態(tài)學的觀點分析手機廣告所處外部社會文化環(huán)境和經濟技術環(huán)境與其內部各生態(tài)因子間的互動，把手機廣告放在一個大的生態(tài)系統(tǒng)背景下進行論述。并深入分析了手機廣告生態(tài)系統(tǒng)中存在的問題。本文突出點為著重探