消費(fèi)社會(huì)中的電視媒介傳播淺析.pdf

1、近年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)生活都發(fā)生了重大變化，消費(fèi)已成為生活的必須，中國社會(huì)已經(jīng)呈現(xiàn)出“消費(fèi)社會(huì)”的發(fā)展特征，深受消費(fèi)文化的影響。電視媒介在消費(fèi)社會(huì)的背景下，在傳播立場、內(nèi)容、對(duì)受眾的影響上都發(fā)生轉(zhuǎn)變，與消費(fèi)社會(huì)共謀，深刻影響著大眾的生活. 本文以消費(fèi)、消費(fèi)社會(huì)、消費(fèi)文化、消費(fèi)主義、符號(hào)學(xué)等理論為指導(dǎo)，采用內(nèi)容分析法、個(gè)案研究法、文獻(xiàn)分析法等研究方法，對(duì)消費(fèi)社會(huì)背景下的電視媒介傳播進(jìn)行現(xiàn)狀分析，揭示出消費(fèi)社會(huì)與電

2、視媒介是如何共謀的.進(jìn)而從電視媒介傳播內(nèi)容、對(duì)受眾價(jià)值觀的影響及電視媒介作為傳者的偏向三個(gè)方面分析二者共謀帶來的消極影響：視覺表達(dá)膚淺、內(nèi)容表達(dá)趨同、意義表達(dá)虛無；對(duì)受眾價(jià)值觀產(chǎn)生了自我實(shí)現(xiàn)功利化、對(duì)幸福的追求物質(zhì)化、人性結(jié)構(gòu)單一化的影響；電視媒介作為傳者傳播注重電視的商品主導(dǎo)、受眾主導(dǎo)、技術(shù)主導(dǎo).筆者最后針對(duì)不良影響從電視媒介傳播內(nèi)容、對(duì)受眾影響、對(duì)傳者的要求三個(gè)方面提出了積極對(duì)策.希望本文能夠?qū)οM(fèi)社會(huì)中電視媒介的良性發(fā)展帶來些許啟