Cinemagraph微動廣告在動態(tài)視覺消費(fèi)社會中的應(yīng)用研究.pdf

1、在這個讀圖時代和數(shù)字媒體時代，受眾面對的廣告信息越來越冗雜、其主動性也越來越高，而廣告的視覺性和動態(tài)性也越來越突出;正如我們看到圖片和視頻廣告更能引起注意并且更受歡迎一樣，兼具動態(tài)性、視覺優(yōu)勢和文化內(nèi)涵的廣告形式才是數(shù)字媒體時代視覺符號消費(fèi)的主流。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2017年全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將達(dá)到360億美元，占整個數(shù)字廣告份額的16％，側(cè)重于精準(zhǔn)營銷和效果量化的社交廣告正在成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場不斷增長的動力。在眾多社

2、交廣告類型當(dāng)中，由紐約藝術(shù)家夫婦Jamie Beck和Kevin Burg于2011年創(chuàng)造的“Cinemagraph”以及誕生于2012年的Cinemagraph微動廣告正逐漸凸顯出它的獨(dú)特優(yōu)勢和爆發(fā)力，并在國外已經(jīng)取得了較為可觀的收益。
　　本文以“Cinemagraph微動廣告”為研究對象，以動態(tài)視覺消費(fèi)社會為理論背景，通過文獻(xiàn)研究、對比分析和問卷調(diào)查三種研究方法，來對Cinemagraph微動廣告的定義、特點(diǎn)、表現(xiàn)形式、興起

3、背景和原因、發(fā)展現(xiàn)狀、應(yīng)用平臺及受眾態(tài)度等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并通過引用國內(nèi)外成功的品牌運(yùn)營案例和與相關(guān)新生移動社交廣告的對比分析，以及對廣告受眾的態(tài)度、廣告效果和意見建議進(jìn)行的問卷調(diào)查，來佐證和得出這一廣告類型在中國的獨(dú)特發(fā)展之路，由此以小見大，來探索微動廣告和社交廣告的應(yīng)用前景。本文從廣告主分析和受眾調(diào)查兩個層面進(jìn)行綜合分析，最終從社交媒體層面和品牌建設(shè)層面給出建議和參考，希望對Cinemagraph微動廣告未來在中國的發(fā)展提供一些