電子雜志的盈利模式研究.pdf

1、電子雜志是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新而出現(xiàn)的一種新的傳播形式，近兩三年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，POCO、XPLUS、IEBOOE、ZCOM等電子雜志平臺(tái)紛紛登臺(tái)并受到廣泛關(guān)注，南方網(wǎng)、瑞麗雜志等一些傳統(tǒng)媒體也推出了自己的電子雜志，很多名人像楊瀾、魯豫、徐靜蕾等也開(kāi)始涉足電子雜志，當(dāng)上了電子雜志的主編，還有一些活躍的個(gè)體愛(ài)好者，都開(kāi)始嘗試?yán)秒娮与s志平臺(tái)提供的制作軟件DIY。一些風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也瞄準(zhǔn)了電子雜志的發(fā)展勢(shì)頭，紛紛向幾家大的電子雜志

2、平臺(tái)注入風(fēng)險(xiǎn)資金。一時(shí)間，電子雜志成了繼博客之后最受人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。新生的事務(wù)在盈利模式上總是要經(jīng)過(guò)一段較長(zhǎng)的探索時(shí)間。目前國(guó)內(nèi)電子雜志的盈利模式主要依賴廣告，廣告也是目前國(guó)內(nèi)電子雜志門戶網(wǎng)站比較看好的收費(fèi)模式，但是由于電子雜志近兩年種類數(shù)量上增長(zhǎng)迅速，而內(nèi)容水平良莠不齊、讀者忠誠(chéng)度建立較為困難，加之資金投入有限等問(wèn)題，電子雜志的經(jīng)營(yíng)效益并不顯著，廣告份額在整個(gè)廣告行業(yè)中顯得有些微不足道。另外，在利用廣告盈利的模式下，網(wǎng)絡(luò)雜志與內(nèi)

3、容提供商、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等之間可能面臨利益沖突。因此，電子雜志以廣告銷售為主的盈利模式目前并不明朗。本文應(yīng)用傳播學(xué)理論(傳播模式、受眾理論)、媒介經(jīng)營(yíng)理論、產(chǎn)品營(yíng)銷策略理論等，結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足我國(guó)電子雜志市場(chǎng)實(shí)際，盡可能選取國(guó)內(nèi)外最新的案例、數(shù)據(jù)等資料和研究成果，以進(jìn)行科學(xué)的分析和合理的預(yù)測(cè)，尋找突破盈利模式瓶頸的可行性之路，從而使讀者對(duì)于電子雜志行業(yè)發(fā)展的面貌有個(gè)比較全面的、具體的認(rèn)識(shí)。文章分為四個(gè)部分： 第一章將對(duì)電子