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文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的組織和個人參與到信息化社會的發(fā)展中。與傳統(tǒng)媒體傳播信息的局限性比較起來,計算機的普及、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了信息的傳播效率與傳播方式。人們開始將傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)相結合開展網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷不僅對企業(yè)的營銷活動有顯著效果,對非營利組織的擴大影響,實現(xiàn)組織理念也有重大作用。 非營利組織由于其預算的有限性,對信息發(fā)布系統(tǒng)與人材的投入不能像企業(yè)那樣充裕。因此,一種易操作、低成本而又高效的信息傳播工具對非營利組織而
2、言是非常重要的?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正符合了非營利組織的這種需求。網(wǎng)絡可以以低成本協(xié)助非營利組織實現(xiàn)志愿者管理、內部營銷、網(wǎng)上募款、財務公開、分享信息和創(chuàng)造知識等多方面訴求。在國外,很多非營利組織已經意識到網(wǎng)絡營銷的優(yōu)越性,并在實踐中取得了成效。在我國,非營利組織的網(wǎng)絡營銷還沒能得到廣泛的利用,加之網(wǎng)絡營銷本身還存在著地區(qū)發(fā)展不平衡、安全隱患、環(huán)境不規(guī)范等諸多問題,非營利組織的網(wǎng)絡營銷還有很多有待探索研究的問題以及很大的發(fā)展空間。 本文
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