我國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷的困境與對(duì)策.pdf

1、本文以非營(yíng)利組織營(yíng)銷為研究起點(diǎn),分析了我國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷陷入的困境,以政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)對(duì)陷入困境的成因進(jìn)行深入的分析,同時(shí)提出了相應(yīng)的對(duì)策。
　　全文共分為五部分:
　　第一部分緒論。簡(jiǎn)述本文研究背景、選題價(jià)值、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述、研究思路以及研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)非營(yíng)利組織的不斷發(fā)展壯大,營(yíng)銷活動(dòng)也不斷增多,暴露了很多問題,極大地制約了我國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷活動(dòng)的開展。當(dāng)前主要的研究還集中在對(duì)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的介

2、紹上，對(duì)營(yíng)銷中產(chǎn)生的問題研究的還不夠深入,相應(yīng)的對(duì)策也大都局限在非營(yíng)利組織內(nèi)部進(jìn)行探討,對(duì)非營(yíng)利組織的外部環(huán)境特別是制度環(huán)境考量的較少。筆者于是選取這個(gè)角度進(jìn)行深入的研究。
　　第二部分為非營(yíng)利組織營(yíng)銷概述。闡述了非營(yíng)利組織的概念及其特點(diǎn)、非營(yíng)利組織營(yíng)銷的含義和特點(diǎn)。最后提出了本文的理論基礎(chǔ):“志愿失靈”理論和權(quán)變理論,概述了兩者對(duì)研究的啟發(fā)。
　　第三部分為我國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷的困境。提出了我國(guó)非營(yíng)利組織陷入了獨(dú)立性不足,公

3、信力缺失,使命的偏離以及營(yíng)銷能力有限等四個(gè)方面的困境。
　　第四部分為我國(guó)非營(yíng)利組織營(yíng)銷困境的成因。首先從制度的角度進(jìn)行分析,提出法制的不健全、管理體制的不完善以及外部監(jiān)督機(jī)制不完善是當(dāng)前非營(yíng)利組織營(yíng)銷困境的重要成因;其次重點(diǎn)針對(duì)使命偏離提出了非營(yíng)利組織的定位不準(zhǔn);再次針對(duì)營(yíng)銷能力不足,運(yùn)用“公益失靈”理論進(jìn)行深入分析。
　　第五部分為我國(guó)非營(yíng)利組織走出營(yíng)銷困境的對(duì)策。首先針對(duì)制度的制約提出政府要營(yíng)造良好制度環(huán)境,分別是完善