非營利組織的網(wǎng)絡(luò)營銷.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的組織和個人參與到信息化社會的發(fā)展中。與傳統(tǒng)媒體傳播信息的局限性比較起來，計算機的普及、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了信息的傳播效率與傳播方式。人們開始將傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合開展網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅對企業(yè)的營銷活動有顯著效果，對非營利組織的擴大影響，實現(xiàn)組織理念也有重大作用。 非營利組織由于其預(yù)算的有限性，對信息發(fā)布系統(tǒng)與人材的投入不能像企業(yè)那樣充裕。因此，一種易操作、低成本而又高效的信息傳播工具對非營利組織而

2、言是非常重要的。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)正符合了非營利組織的這種需求。網(wǎng)絡(luò)可以以低成本協(xié)助非營利組織實現(xiàn)志愿者管理、內(nèi)部營銷、網(wǎng)上募款、財務(wù)公開、分享信息和創(chuàng)造知識等多方面訴求。在國外，很多非營利組織已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)越性，并在實踐中取得了成效。在我國，非營利組織的網(wǎng)絡(luò)營銷還沒能得到廣泛的利用，加之網(wǎng)絡(luò)營銷本身還存在著地區(qū)發(fā)展不平衡、安全隱患、環(huán)境不規(guī)范等諸多問題，非營利組織的網(wǎng)絡(luò)營銷還有很多有待探索研究的問題以及很大的發(fā)展空間。 本文