報紙評論專欄品牌經(jīng)營研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國報業(yè)的競爭也經(jīng)歷了從單純的采編競爭（內(nèi)容）到報紙總體質(zhì)量的競爭（版式發(fā)行等），再到現(xiàn)階段的報紙綜合實力競爭（品牌）。評論專欄作為媒體的一個重要組成部分，在媒體競爭中具有十分重要的作用。有專家指出，目前，報紙的競爭正由“獨家新聞”向“獨家觀點”轉(zhuǎn)變。做好評論專欄的品牌經(jīng)營，形成有特色的“觀點”欄目，可以增強(qiáng)報紙的競爭能力，達(dá)到更好的傳播效果。在對報紙評論專欄的歷史沿革進(jìn)行了梳理以后，結(jié)合華中科技大學(xué)新聞評論

2、團(tuán)2002年對于全國部分主流報紙媒體的評論專欄的詳細(xì)調(diào)查，以及搜集到的對于評論專欄品牌經(jīng)營研究的文章為基礎(chǔ)，論文對報紙評論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點進(jìn)行了較為全面的審視。在此基礎(chǔ)上，運用品牌學(xué)、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合評論專欄的特點，從讀者細(xì)分、定位、命名到讀者策略、作者策略等相關(guān)品牌經(jīng)營的措施，試圖對報紙評論專欄品牌經(jīng)營如何突破傳統(tǒng)，使評論專欄傳播效果達(dá)到最優(yōu)化做嘗試性研究。一個名牌評論專欄可以成為一張報紙的品牌，它往往是報紙的重要“