報紙定位與新聞呈現差異化關系的研究.pdf

1、都市報的讀者群，近幾年來，不僅受到網絡的瓜分，而且，同城之間的競爭也越來越激烈。競爭的進程中，很多省會城市都先后出現了“百報一版”的新聞同質化現象。而杭州的四家都市報在進行競爭時，卻跳出了同質化的誤區(qū)，從報紙的定位、報紙的內容、報紙的版面設計、報紙的發(fā)行方式及廣告、報紙的服務方式等方面來突出自己的某些特征，尋找符合自己優(yōu)勢的市場，分別以不同的讀者為服務對象，并通過各自的特色編織自己的讀者網絡，以此和對手進行差異化競爭。
　　本研究

2、將以在國內省會城市中，同城紙媒的新聞差異化態(tài)勢基本成型的杭州都市報群為研究對象，對該報群的新聞差異化（包括信息量、本地新聞內容、本地新聞地域性特征、各類消息所占比例、版面編排方法、策劃專欄、專刊、周末版設置等方面）進行文本的梳理分析。通過實證研究發(fā)現，新聞差異化是都市報媒體定位的外在表征和結果，其實質是媒體定位不同，媒體定位的初衷通過新聞差異化得以實施，并體現于新聞操作的每個細枝末節(jié)。本研究將通過差異化新聞的實例證明，媒體定位與新聞差異