關(guān)于馳名商標(biāo)特殊保護(hù)異化問題的探討.pdf

1、馳名商標(biāo)不是一種獨(dú)立的特殊商標(biāo)，而是一種商標(biāo)保護(hù)的方法。商標(biāo)知名度和美譽(yù)度的增加，消費(fèi)者對(duì)承載該商標(biāo)的商品或服務(wù)的信任和依賴便會(huì)增強(qiáng)。在日益強(qiáng)調(diào)“商標(biāo)護(hù)身”的今天，我國(guó)企業(yè)面對(duì)扭曲的馳名商標(biāo)追逐現(xiàn)象，在合法保護(hù)和自身定位之間，需要找尋一個(gè)合理的平衡點(diǎn)，這是本文之所以選擇其為研究主題的原因。本文試圖從馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度入手，研究我國(guó)目馳名商標(biāo)特殊保護(hù)異化問題，提出對(duì)策建議。并以此為切入點(diǎn)，探討我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略上的合理定位，期望對(duì)企業(yè)的

2、品牌保護(hù)提供有價(jià)值的參考。
　　 正文分為三個(gè)部分：
　　 第一部分，我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的基本問題。該部分首先對(duì)馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的產(chǎn)生背景和立法本意進(jìn)行考察，對(duì)“馳名商標(biāo)用于表明用戶的身份和地位，認(rèn)為他人將馳名商標(biāo)用于非類似商品上可能表明某種聯(lián)系，則可能導(dǎo)致商標(biāo)所有人的利益受到損害?！钡挠^點(diǎn)提出自己看法，全面梳理了我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的立法情況。
　　 第二部分，馳名商標(biāo)的正本之路。該部分首先從馳名商標(biāo)特殊保護(hù)

3、異化現(xiàn)象的產(chǎn)生原因和現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析，指出當(dāng)前異化現(xiàn)象對(duì)司法認(rèn)定制度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成的不良侵蝕。并結(jié)合對(duì)馳名商標(biāo)價(jià)值的分析，力圖理清馳名商標(biāo)的本質(zhì)屬性。最后結(jié)合最新司法解釋和行政規(guī)章，論述對(duì)異化問題的規(guī)制及建議。
　　 第三部分，由“馳名商標(biāo)”透析我國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的合理定位。該部分首先從改變企業(yè)對(duì)“弛名商標(biāo)”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)上展開論述，筆者嘗試對(duì)目前品牌作用宣傳的夸大之處進(jìn)行修正，指出企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)采用不同策略奠定品牌基礎(chǔ)，客