D電商企業(yè)廣告物料訂購研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著電子商務(wù)的興起,廣告物料在電商企業(yè)大范圍應(yīng)用。與傳統(tǒng)行業(yè)相比,電商行業(yè)廣告物料訂購分散、頻繁,導(dǎo)致物料訂購成本高昂。根據(jù)電商行業(yè)廣告物料訂購問題,以D電商企業(yè)為例,本文提出常規(guī)POP(point of purchase)廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略,在保障D公司物料需求的前提下,實(shí)現(xiàn)降低訂購成本的目的。
  本研究主要內(nèi)容包括:⑴分析D公司常規(guī)POP廣告物料的運(yùn)作狀況,概括出POP廣告物料確定性、離散性、不穩(wěn)定性等需求特點(diǎn)。針對(duì)

2、這一需求特點(diǎn),建立基于價(jià)格折扣的POP廣告物料單產(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量訂購模型,研究最優(yōu)的訂購時(shí)間、訂購批量和訂購成本等訂購策略,并運(yùn)用動(dòng)態(tài)規(guī)劃算法求解模型。進(jìn)一步,基于單產(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量模型,再建立POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購動(dòng)態(tài)批量模型,并采用遺傳算法求解模型?;诙喈a(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量訂購模型,增加資金約束深入研究。⑵開展了實(shí)際算例分析。將D公司實(shí)際數(shù)據(jù)代入模型,驗(yàn)證提出的POP廣告物料動(dòng)態(tài)批量訂購模型及相關(guān)算法的科學(xué)性和合理性,優(yōu)化D公司訂購策略。分

3、析計(jì)算原始訂購、按月訂購、單產(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量訂購和多產(chǎn)品聯(lián)合訂購下的四種策略和成本,以及價(jià)格折扣率和總金額折扣臨界值與總成本的關(guān)系。并基于多產(chǎn)品動(dòng)態(tài)批量訂購模型分析四類物料價(jià)格變化對(duì)訂購策略和訂購成本的影響。⑶四種訂購策略均能滿足D公司需求,總成本依次遞減,POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略比原始訂購策略能夠降低成本??偝杀窘档褪腔谠儆嗁彸杀竞筒少彸杀镜目s減,本質(zhì)上由于訂購次數(shù)減少和價(jià)格折扣增多。因而,POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略能夠有

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