電商企業(yè)品牌生態(tài)位測度研究.pdf

1、品牌是企業(yè)的一個重要戰(zhàn)略資源。在網絡經濟時代，品牌已經成為網購選擇的核心要素，因此，品牌也被看做是電商競爭的重要武器。然而，隨著外部環(huán)境的日趨復雜，品牌重疊現(xiàn)象嚴重已威脅到很多電商企業(yè)的生存和發(fā)展。所以，如何準確測度眾多電商企業(yè)之間的品牌重疊情況，并有針對性地提出相關策略建議，日漸成為學術領域和企業(yè)領域共同關心的課題。
　　本文基于前人的研究成果，將電商企業(yè)品牌生態(tài)位定義為電商企業(yè)品牌綜合利用市場資源的一種狀態(tài)。首先，運用生態(tài)位測

2、度理論，結合電商企業(yè)特點，將影響電商企業(yè)品牌發(fā)展的因素分為十個方面，包括品牌宏觀環(huán)境、品牌支持、品牌市場、品牌企業(yè)、品牌載體、品牌屬性、品牌資產、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌顧客感知。論文數(shù)據(jù)通過問卷調查的方法收集，數(shù)據(jù)處理通過SPSS19.0和Amos17.0實現(xiàn)，構建出品牌生態(tài)位維度結構模型。其次，對電商企業(yè)品牌生態(tài)位寬度和重疊度進行分析，并深入分析了電商企業(yè)品牌生態(tài)位重疊的具體表現(xiàn)及原因。第三，利用生態(tài)位關鍵維度理論、品牌生命周期和同