中國(guó)電商企業(yè)品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，WorldWideWeb上的網(wǎng)頁(yè)量正在呈指數(shù)增長(zhǎng)。而商業(yè)活動(dòng)作為人類(lèi)必不可少的生產(chǎn)形式，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合便產(chǎn)生了電子商務(wù)。從1997年開(kāi)始，電子商務(wù)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，這引起了包括我國(guó)政府在內(nèi)的世界各國(guó)政府的高度重視。電子商務(wù)是21世紀(jì)企業(yè)的生存方式，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大影響因素。電子商務(wù)深刻地改變了企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)作方式、營(yíng)銷(xiāo)管理、結(jié)算方式和競(jìng)爭(zhēng)方式。具有強(qiáng)大生命力的電子交易受到越來(lái)越受人們的重視。電子商務(wù)代表著未來(lái)

2、貿(mào)易方式的發(fā)展方向，其應(yīng)用和推廣將帶來(lái)巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)我國(guó)電商企業(yè)在品牌建設(shè)和推廣策略的研究問(wèn)題，試圖發(fā)現(xiàn)成功電商的運(yùn)營(yíng)新模式，就具有積極意義。
　　本文搜集了一些典型企業(yè)的相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，無(wú)論是在品牌建設(shè)方面，還是市場(chǎng)推廣方面，都進(jìn)行了細(xì)致分析。主要通過(guò)對(duì)我國(guó)數(shù)個(gè)典型電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展歷程，逐個(gè)進(jìn)行詳細(xì)分析，在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣策略方面，單獨(dú)列舉并加以總結(jié)。在案例研究的基礎(chǔ)上，提出了電商企業(yè)在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面

3、的建設(shè)要素，對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的新模式提出了自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，并希望以此能為我國(guó)電商企業(yè)的良好發(fā)展貢獻(xiàn)微薄力量。本文主要對(duì)“商場(chǎng)式物業(yè)服務(wù)模式”的代表者淘寶網(wǎng)，“實(shí)物中間商模式”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城，以及“自有品牌生產(chǎn)網(wǎng)上銷(xiāo)售”模式的凡客誠(chéng)品、Mring等典型電商的品牌建設(shè)途徑和市場(chǎng)推廣策略逐一分析。歸納總結(jié)出，在品牌建設(shè)方面，電商企業(yè)要注意的要素：電商企業(yè)的品牌定位，電商企業(yè)的品牌傳播，及電商企業(yè)的品牌價(jià)值。在市場(chǎng)推廣策略的制定上，電商企業(yè)要注