基于A公司的茵寶品牌市場推廣與管理研究.pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及大眾對(duì)體育品牌熱情的不斷高漲，“體育品牌推廣”成為眾多企業(yè)進(jìn)行市場推廣和樹立品牌形象的一種戰(zhàn)略。體育推廣是以體育活動(dòng)作為載體，通過體育贊助、邀請(qǐng)?bào)w育代言人、廣告宣傳等方式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣的一種市場營銷活動(dòng)。體育品牌推廣是將體育活動(dòng)中能夠體現(xiàn)體育文化的內(nèi)涵融入到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)體育文化、產(chǎn)品文化和企業(yè)文化間的融合，以期得到消費(fèi)者認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)的一種市場策略。
　　每一個(gè)體育品牌都有其各自

2、的特點(diǎn)，每一個(gè)體育品牌在不同時(shí)期的市場上都有其獨(dú)特性，每一個(gè)體育品牌的推廣策劃方案都有其創(chuàng)新點(diǎn)，這樣才能使體育品牌在屹立于如此競爭激烈的市場之中。因此，針對(duì)茵寶體育品牌的特性策劃出市場推廣的一系列過程，科學(xué)的策劃出一套推廣方案，這些對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
　　本文是基于A公司所代理的茵寶體育品牌進(jìn)行研究，運(yùn)用現(xiàn)代市場推廣理論通過對(duì)相關(guān)品牌管理及市場營銷理論的梳理，運(yùn)用了STP方法對(duì)市場細(xì)分、選擇和定位，從產(chǎn)品、營銷、