2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、“雙十一”廣告是電商網(wǎng)站開展“雙十一”狂歡促銷的重要手段,它將各大電商網(wǎng)站自成一格的廣告促銷和花樣迭出的營銷策略展現(xiàn)在各類媒體之上?!半p十一”廣告文案作為電商網(wǎng)站“雙十一”廣告最為直觀的一種表達,不僅單向地向消費者傳達了廣告信息,還與消費者形成了雙向的對話與互動,在對“雙十一”進行宣傳與推廣的同時,也獲得了消費者與業(yè)界的極大關(guān)注,電商網(wǎng)站“雙十一”廣告文案已經(jīng)成為“雙十一”活動的另一大可觀之景。本選題通過收集2013——2015年我國排

2、名前十的電商網(wǎng)站的“雙十一”廣告文案文本,并進行內(nèi)容分析得出:“雙十一”廣告文案的表現(xiàn):語言文字個性鮮明,對雙11符號的使用及網(wǎng)絡熱詞的多重借義;句式結(jié)構(gòu)簡短有力,以關(guān)鍵詞式的廣告主題文案為主;修辭手法使用較多;同時也存在著字里行間的惡意競爭、修辭手法的濫用問題?!半p十一”廣告文案的創(chuàng)意:圖文并茂的創(chuàng)意形式及暖色調(diào)的色彩搭配;段子式的創(chuàng)意內(nèi)容、善于制造并利用熱門話題;獨辟蹊徑的創(chuàng)意手法表達;同時也存在圖文呈現(xiàn)過于夸張媚俗、熱門話題及段子

3、的過度開發(fā)與炒作、文案定位模糊不清等問題?!半p十一”廣告文案的訴求:在訴求方式上以感性訴求為主;在訴求點上以訴諸價格為主要理性訴求點,以訴諸情感、生活消費態(tài)度為主要感性訴求點?!半p十一”廣告文案的效果:感知效果明顯,消費者對文案有所關(guān)注且并不排斥;行動效果一般,文案具有一定的實用性但并沒有完全激發(fā)消費者的購買欲望;期望層面,消費者傾向于接受內(nèi)容充實且訴求明確的圖文式廣告文案。經(jīng)以上研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段“雙十一”廣告文案存在的問題如下:在文案

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