新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視劇的微博營(yíng)銷研究.pdf

1、微博作為信息分享平臺(tái)的傳播價(jià)值為越來(lái)越多受眾認(rèn)知，并迅速成為擁有極強(qiáng)互動(dòng)性、傳播性和互動(dòng)即時(shí)性的媒介形態(tài)。越來(lái)越多的影視劇、綜藝節(jié)目利用微博展開(kāi)有效宣傳，微博的商業(yè)價(jià)值屬性日漸凸顯。電視劇作為主要依靠口碑進(jìn)行傳播的產(chǎn)品，其微博營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義不言而喻，因而研究新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視劇微博營(yíng)銷興起的主要原因及主要營(yíng)銷策略和效果，并在此基礎(chǔ)上剖析微博營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中存在的主要問(wèn)題，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇未來(lái)營(yíng)銷方式的改進(jìn)和創(chuàng)新具有積極意義。
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2、視劇的微博營(yíng)銷是建立在當(dāng)前新媒體傳播環(huán)境和國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)之上的。微博自身傳播價(jià)值與營(yíng)銷價(jià)值突出，微博營(yíng)銷順應(yīng)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。而國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)環(huán)境下激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與電視劇受眾多屏互動(dòng)的需求使微博營(yíng)銷這一新型有效的營(yíng)銷方式變得不可或缺。在電視劇的營(yíng)銷運(yùn)作中，內(nèi)容發(fā)布、話題營(yíng)銷和活動(dòng)營(yíng)銷成為電視劇微博營(yíng)銷的主要策略，多種策略的有效組合充分發(fā)揮了微博價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視劇層級(jí)的口碑傳播。微博營(yíng)銷已經(jīng)形成電視劇的營(yíng)銷常態(tài)，但營(yíng)銷理念的