中英文化妝品廣告的人際意義對(duì)比分析.pdf

1、隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告作為宣傳產(chǎn)品功效、樹立企業(yè)形象的重要手段已經(jīng)滲透到人們的生活的各個(gè)方面。同樣，在化妝品的宣傳過程中，廣告也發(fā)揮著不可替代的作用。廣告語言對(duì)于促進(jìn)廣告商和消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流具有重要作用。因此，通過對(duì)廣告語言的分析，能夠深入地了解廣告商是如何通過廣告與消費(fèi)者建立起良好的人際關(guān)系進(jìn)行高效溝通，從而最終勸說消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)。
　　從1966年Leech對(duì)廣告的特點(diǎn)做出介紹后，關(guān)于廣告的研究開始大量涌現(xiàn)。綜述這

2、些研究，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)研究是以某一個(gè)理論為支撐來進(jìn)行的，對(duì)于廣告的全面研究甚少。
　　韓禮德的系統(tǒng)功能語法是二十世紀(jì)最有影響力的語言學(xué)理論之一。作為系統(tǒng)功能語法的核心，元功能理論在語言學(xué)理論中占據(jù)著重要地位。本文的研究重點(diǎn)就是三大元功能理論之一的人際功能。韓禮德認(rèn)為，人際意義所關(guān)注的是在語言交際的過程中,人們?nèi)绾芜\(yùn)用語言與受話者建立并保持交際關(guān)系,影響對(duì)方的行為,表達(dá)說話者對(duì)事物的看法,引出或改變受話者的觀點(diǎn)。以韓禮德的人際意

3、義框架為基礎(chǔ),語言學(xué)家湯普森和李戰(zhàn)子進(jìn)一步豐富擴(kuò)展了對(duì)人際意義的研究。
　　本文以韓禮德的系統(tǒng)語法功能和湯普森和李戰(zhàn)子關(guān)于人際意義框架的拓展理論為基礎(chǔ)，通過從語氣、語態(tài)、人稱和評(píng)價(jià)系統(tǒng)四個(gè)方面，對(duì)五十篇中文化妝品廣告和五十篇英文化妝品廣告的進(jìn)行了比較分析并總結(jié)了兩者之間的相同和不同之處。
　　運(yùn)用定性和定量分析相結(jié)合的方法，通過對(duì)所選樣本的分析，本文得出以下結(jié)論。在語氣系統(tǒng)中，中英文化妝品廣告都大量使用陳述語氣來給消費(fèi)者提供

4、關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和功能的大量信息，使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品。中文化妝品廣告中的感嘆語氣的使用明顯多于英文廣告。在語態(tài)系統(tǒng)方面，中英文化妝品廣告都傾向于使用低值情態(tài)操作詞。相比英文廣告，中文廣告使用了更多的情態(tài)附加詞。在人稱系統(tǒng)方面，中英文廣告都使用人稱代詞來拉近與消費(fèi)者之間的距離。但英文化妝品廣告中人稱代詞的使用頻率遠(yuǎn)大于中文化妝品廣告，尤其是在第三人稱中英文廣告大量使用―it‖來指代化妝品。而中文廣告中的用來表示禮貌與尊敬的―您‖沒有出現(xiàn)在