南非足球世界杯期間體育廣告的視聽分析——以CCTV5為例.pdf

1、本研究以世界杯賽事為背景,采用文獻(xiàn)資料法、錄像法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、實(shí)例分析法、邏輯分析法、畫面分析法等方法對2010南非足球世界杯期間(6月11號-7月12號)CCTV5在17:00-04:00時(shí)間段插播的十條電視體育廣告進(jìn)行視聽分析,分析的內(nèi)容主要有廣告畫面、廣告聲音、廣告語及剪輯四個(gè)方面。
　　 在南非世界杯期間CCTV5播出的十條體育廣告中,筆者以廣告內(nèi)容是否與南非足球世界杯相關(guān)為分類依據(jù),將廣告分為南非主題廣告和非南非主題廣

2、告兩大類,分別進(jìn)行視聽分析,研究結(jié)果表明:
　　 南非足球世界杯主題居多,主要從足球運(yùn)動(dòng)、足球巨星代言、足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等方面表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)越性、企業(yè)精神以及球迷迎接足球盛宴的激情；廣告背景音樂運(yùn)用比較普遍,以動(dòng)感旋律為主,同時(shí)還有部分廣告創(chuàng)作了專題音樂:音響的運(yùn)用主要體現(xiàn)在襯托運(yùn)動(dòng)環(huán)境,特別是對足球賽場緊張激烈氣氛的渲染,增加畫面的真實(shí)性；廣告語訴求點(diǎn)集中在健康的運(yùn)動(dòng)精神、產(chǎn)品特性和時(shí)尚個(gè)性方面,畫外解說和字幕為主要的表達(dá)形式；連續(xù)

3、性蒙太奇、交叉蒙太奇、對比蒙太奇、隱喻蒙太奇在廣告畫面剪輯中運(yùn)用比較廣泛；剪接技巧除了典型的切和疊外,還有慢動(dòng)作的運(yùn)用；聲畫合一和聲畫對位為主要運(yùn)用的聲畫關(guān)系類型。
　　 本研究通過分析足球世界杯期間體育電視廣告的視聽現(xiàn)狀,旨在尋求其在視聽元素運(yùn)用中存在的特征及意義,為體育電視廣告視聽研究進(jìn)行初步的探索,同時(shí)也為體育廣告自身的發(fā)展、健康向上的體育精神的傳播提供理論參考,最終促進(jìn)體育產(chǎn)品的銷售,推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。