河北新聞網(wǎng)發(fā)展策略研究.pdf

1、河北新聞網(wǎng)是河北省內(nèi)具有權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有強大的頻道資源，打造了高水平的互動平臺，實現(xiàn)了廣闊的立體覆蓋，展示了多層次、多媒體、多方位的現(xiàn)代傳播模式。河北新聞網(wǎng)共分為四個發(fā)展階段：自立時期——企業(yè)化發(fā)展時期；快速發(fā)展時期——網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展時期；實現(xiàn)網(wǎng)報初步融合時期——集團化發(fā)展時期；網(wǎng)報一體化的戰(zhàn)略發(fā)展時期——自主化發(fā)展時期。河北新聞網(wǎng)借助《河北日報》創(chuàng)刊60余年的積淀和底蘊，在河北日報報業(yè)集團的集約化經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略之下，形成了以河北新聞網(wǎng)

2、網(wǎng)站為核心，以《河北日報》為龍頭，引領(lǐng)《燕趙都市報》、《河北經(jīng)濟日報》、《河北農(nóng)民報》等多家報業(yè)體系，成功打造了十一報三刊一網(wǎng)站一手機報為框架的強大傳媒方陣。如今，河北新聞網(wǎng)在全世界網(wǎng)站的排名穩(wěn)步上升。
　　但河北新聞網(wǎng)也面臨著一些問題。第一，多元化媒體行業(yè)競爭。進入新的信息時代，傳媒之間的競爭十分激烈，河北新聞網(wǎng)也不例外，作為河北最大的網(wǎng)絡(luò)媒介，承受著來自其他報紙、雜志、廣電和通訊業(yè)的激烈競爭，這種競爭的范圍大有擴張之勢。第二，

3、河北特色信息更新較少。新聞網(wǎng)對河北每日要聞、圖片報道等欄目更新速度相對較快，重大的、突發(fā)性的新聞事件，新聞網(wǎng)也可以做到及時更新，但更能突出河北省內(nèi)發(fā)展勢態(tài)的新聞、更能展示燕趙社區(qū)生活的內(nèi)容、更能體現(xiàn)河北濃厚地方色彩的信息欄目,更新速度則非常慢。第三，互聯(lián)網(wǎng)化新功能開發(fā)不足。河北新聞網(wǎng)在新聞信息的表達模式上,還更多地維續(xù)在文字加圖片的傳統(tǒng)路徑上，沒有真正地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)多媒體的表達模式。第四，客戶信息服務(wù)需求高于承載。就河北新聞網(wǎng)的現(xiàn)有情況而

4、言，河北網(wǎng)絡(luò)客戶的信息服務(wù)要求不斷提升，甚至超出了河北新聞網(wǎng)所能提供的信息服務(wù)水平。第五，地方特色表現(xiàn)欠缺。河北新聞網(wǎng)并沒有展示出該有的特色和信息文化，河北省內(nèi)的相關(guān)信息所占比例不大。
　　實施報網(wǎng)互動是河北新聞網(wǎng)走出困境的最基本戰(zhàn)略選擇，報網(wǎng)互動是新的時代條件下媒介融合的重要形式，是傳統(tǒng)報媒走出困境的有效手段，是媒體網(wǎng)站強強聯(lián)手的基本路徑；新的媒體時代呼喚報網(wǎng)融合，這就要求報紙和網(wǎng)絡(luò)必須轉(zhuǎn)變舊有的傳播理念，掌控新的傳播技術(shù)，開拓

5、新的傳播方式，實現(xiàn)單一的紙質(zhì)載體傳播向多向的多媒介載體傳播轉(zhuǎn)變，由單渠道的傳播模式向多渠道的傳播模式轉(zhuǎn)變，報網(wǎng)融合比報網(wǎng)互動更具有戰(zhàn)略意義；報網(wǎng)一體化其實就是將傳統(tǒng)的報紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒體合二為一，打造出新型的“融合性媒體”，進行一體化運作。報網(wǎng)一體化是新舊媒介融合的必然趨勢，具有無比優(yōu)越的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
　　河北新聞網(wǎng)未來的發(fā)展可以總結(jié)為五個基本策略。第一是打造數(shù)字化平臺。包括全媒體復(fù)合采編平臺、多媒體信息發(fā)布平臺、產(chǎn)業(yè)化商務(wù)運營平臺、

6、社會化信息服務(wù)平臺、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺；第二是強化人員隊伍建設(shè)。包括優(yōu)化新聞人員隊伍、完善人才激勵機制、優(yōu)化績效考評制度；第三是加強網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。主要是增加新聞來源，增加原創(chuàng)新聞，增加新聞翻譯，實現(xiàn)多維化的網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)多維化新聞轉(zhuǎn)載。加強網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的同時要加強專題建設(shè)，強化資源優(yōu)勢；第四是開發(fā)媒介新技術(shù)。包括網(wǎng)絡(luò)互動性的開發(fā)、注重新技術(shù)的應(yīng)用、注重檢索系統(tǒng)開發(fā)、優(yōu)化界面增加PR值；第五是拓展市場化經(jīng)營模式。包括把握網(wǎng)絡(luò)用戶特征、實施