在線旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以走四方旅游網(wǎng)為例.pdf

1、近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、以及經(jīng)濟(jì)社會的長足發(fā)展，越來越多的人有機(jī)會、也有能力負(fù)擔(dān)出國旅行。中國出境游市場增長強(qiáng)筋，而在線旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為一個非常重要的旅客訂購旅游產(chǎn)品和服務(wù)的平臺。以中國旅客赴美國旅游為例，以往傳統(tǒng)的在線旅游網(wǎng)站主要是以售賣散客拼團(tuán)等相對固定、單一的線路行程產(chǎn)品給中國赴美旅客、以滿足這部分旅客對于赴美旅行的需要。但隨著社會、經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展、人們的物質(zhì)水平不斷提高、越來越多的人赴美旅游

2、已經(jīng)不再是第一次去美國旅行。對于在線旅游網(wǎng)站提供的相關(guān)旅行產(chǎn)品、也不單單滿足于散客拼團(tuán)這一種類型產(chǎn)品、而是對于自由行產(chǎn)品以及精品定制類旅游產(chǎn)品有了更多的需求。
　　本文以美國走四方旅游網(wǎng)的精品定制游線路為研究對象，以基于市場營銷理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論、電商商業(yè)模式理論研究、產(chǎn)品周期理論為基礎(chǔ)展開研究。首先、論文比較和分析了國內(nèi)外諸多在線旅游網(wǎng)站上的旅游產(chǎn)品，詳細(xì)闡述了各自網(wǎng)站上產(chǎn)品的特點;其次對走四方旅游網(wǎng)的旅游產(chǎn)品以及產(chǎn)品創(chuàng)新方式進(jìn)

3、行了分析和剖析，詳細(xì)的解釋了走四方是如何將零散的碎片化旅行資源進(jìn)行重新的整合和重組、從而創(chuàng)造性的研制出符合在線旅游網(wǎng)站消費者特點以及赴美旅客需要的精品定制行程旅游產(chǎn)品。最后，論文通過對走四方產(chǎn)品的創(chuàng)新研究，總結(jié)出了對我國在線旅游企業(yè)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示。
　　本論文經(jīng)研究認(rèn)為:目前在線旅游網(wǎng)站雖然發(fā)展迅速、但是同時也伴隨著其產(chǎn)品同質(zhì)化問題相對嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品比較難滿足日益變化的在線旅游市場以及旅客的實際需要等一系列的問

4、題。在線旅游市場的產(chǎn)品價格競爭缺乏良性的競爭。在這樣的市場條件下，走四方通過系統(tǒng)、科學(xué)地對在線旅游市場、消費者購買在線旅游產(chǎn)品行為進(jìn)行分析，從而全面的了解消費者和旅客對于在線旅游產(chǎn)品的實際需要。走四方深度整合其自身的碎片化旅游產(chǎn)品資源、按照市場以及消費者對于旅游產(chǎn)品的需要，通過創(chuàng)新性的思維、思路對產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃和設(shè)計、從而創(chuàng)造出被市場所認(rèn)可、更為貼切在線旅游網(wǎng)站消費者購買習(xí)慣和需求的在線旅游產(chǎn)品，更好的把握市場動向以及可以更加迅速的占