旅游電子商務(wù)贏利策略研究——以攜程旅行網(wǎng)和春秋航空旅游網(wǎng)為例.pdf

1、旅游業(yè)是全球最早和最廣泛發(fā)展電子商務(wù)的行業(yè)之一，發(fā)展前景廣闊。本文在對(duì)具有代表性的兩類旅游電子商務(wù)企業(yè)(即“旅游互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)化”的代表攜程旅行網(wǎng)和“旅游傳統(tǒng)企業(yè)信息化”的代表春秋航空旅游網(wǎng))的贏利模式進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)旅游電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)和致勝關(guān)鍵，進(jìn)一步提出旅游電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的顧客發(fā)展策略、品牌策略、營(yíng)銷策略、資本策略，為旅游電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者建立有效的和適應(yīng)的贏利模式和運(yùn)營(yíng)策略提供理論依據(jù)和建設(shè)性意見。
　　

2、 全文共分五部分開展具體的分析和研究，從論文的內(nèi)在邏輯和框架結(jié)構(gòu)分析，其主要內(nèi)容和相互關(guān)系如下：
　　 第一部分為緒論，主要介紹本論文的選題背景和研究意義，以及研究所包涵的內(nèi)容，并進(jìn)一步確定文章的組織結(jié)構(gòu)；
　　 第二部分為理論綜述，闡述了本文研究需要掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游電子商務(wù)的研究成果及旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；并引入了贏利模式的四要素，為第四部分?jǐn)y程網(wǎng)和春秋網(wǎng)贏利模式的研究做好理論鋪墊。
　　

3、第三部分為我國(guó)旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析，介紹我國(guó)旅游電子商務(wù)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。并指出發(fā)展中存在的問題。
　　 第四部分為本文的核心，兩類旅游電子商務(wù)企業(yè)贏利模式研究。在前面介紹的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合具體案例和實(shí)踐，對(duì)目前兩種具有典型特征的旅游電子商務(wù)企業(yè)的贏利模式作了詳盡的分析，從而為企業(yè)建立有效和適應(yīng)的贏利模式提供了一些建設(shè)性意見；
　　 第五部分為旅游電子商務(wù)贏利策略研究，在第四部分對(duì)旅游電子商務(wù)企