區(qū)域性定制旅行網(wǎng)的品牌建構(gòu)——以安徽奔色旅行網(wǎng)為例.pdf

1、旅游業(yè)在當(dāng)下，是發(fā)展十分迅速的產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。從近幾年我國國內(nèi)外旅游市場火爆可以看出，在未來旅游業(yè)將持續(xù)為國家經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)。但是反觀我國旅游企業(yè)并沒有像旅游業(yè)一樣繁榮發(fā)展。主要因?yàn)槲覈穆糜纹髽I(yè)小而散，僅安徽合肥地區(qū)就業(yè)300百余家旅行社（網(wǎng)），難以形成品牌發(fā)展。目前，國內(nèi)最大的幾個(gè)旅游網(wǎng)應(yīng)該是攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)以及途牛網(wǎng)，它們的品牌已然形成，并具有強(qiáng)大品牌影響力，逐漸在全國范圍內(nèi)呈旅游行業(yè)壟斷趨勢。可見旅游企業(yè)

2、的品牌建設(shè)至關(guān)重要。
　　我國在線旅游發(fā)展已有二十年，從原先的野蠻生長，到現(xiàn)在的激烈競爭，從傳統(tǒng)跟團(tuán)游到如今的私人定制游出現(xiàn)，標(biāo)志著我國旅游業(yè)劃時(shí)代的進(jìn)步。旅游本身是信息傳播的一種，旅游企業(yè)作為旅游傳播過程中重要的一環(huán)，其自身傳播能力非常重要，建構(gòu)自我品牌，形成良好的品牌傳播對每一個(gè)旅游企業(yè)發(fā)展來說是必不可少的。
　　本文以安徽奔色旅行網(wǎng)為研究對象，旨在探索奔色旅行網(wǎng)在定制游盛行的大環(huán)境之下，在如此激烈市場競爭中如何建構(gòu)自己

3、品牌。奔色旅行網(wǎng)是安徽省為數(shù)不多的高端定制旅游網(wǎng)，并且同步發(fā)展攝影游和體育賽事，集結(jié)了當(dāng)下三大旅游熱點(diǎn)，可謂具有十足的市場先機(jī)，但是其品牌影響力還未形成，知名度不高。本文運(yùn)用深度訪談、SWOT分析法對奔色旅行網(wǎng)進(jìn)行了全面的分析，研究發(fā)現(xiàn)奔色旅行網(wǎng)在產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)具有比較高的品質(zhì)，對品牌建構(gòu)十分有利，但也不難發(fā)現(xiàn)在品牌營銷、品牌傳播以及品牌意識上，奔色旅行網(wǎng)做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。誠然，奔色旅行網(wǎng)在建構(gòu)品牌過程中積極利用新媒體以及社交平臺取得不錯(cuò)