同城旅行網(wǎng)在線(xiàn)推廣策略創(chuàng)新研究.pdf

1、在線(xiàn)推廣已成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道，在有的行業(yè)和企業(yè)，已成為主要的渠道。在線(xiàn)推廣這一新型營(yíng)銷(xiāo)概念，壓縮了企業(yè)和客戶(hù)的溝通層級(jí)，加之成本低、見(jiàn)效快等特點(diǎn)，已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。
　　同城旅行網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅行服務(wù)公司，是將傳統(tǒng)旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的典型。同城旅行網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展初期，同城網(wǎng)的銷(xiāo)售推廣主要是在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等商務(wù)人群集中的交通節(jié)點(diǎn)采取地面推廣的人海模式，這種模式在同

2、城網(wǎng)創(chuàng)立到發(fā)展的階段為公司業(yè)績(jī)的持續(xù)增加發(fā)揮了重要作用。在新的商業(yè)模式推陳出新的今天，原有的傳統(tǒng)模式已經(jīng)遭遇發(fā)展的瓶頸，新增有效客戶(hù)率和投入產(chǎn)出比呈逐年下降趨勢(shì)，原有渠道的增長(zhǎng)率低于在線(xiàn)市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率。為繼續(xù)保持在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的份額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，必須開(kāi)拓新的渠道，以線(xiàn)下為主的模式必須向在線(xiàn)領(lǐng)域拓展。
　　論文介紹了在線(xiàn)推廣的市場(chǎng)環(huán)境，分析了同城網(wǎng)的總體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，系統(tǒng)地研究了同城網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的整體架構(gòu)，重點(diǎn)研究了同城網(wǎng)在