基于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的攜程旅行網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游電子商務(wù)市場(chǎng)迅速崛起，帶動(dòng)了中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的飛速發(fā)展。作為在線旅游市場(chǎng)的重要組成部分，在線旅游代理商取得了優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。攜程旅行網(wǎng)作為當(dāng)今中國(guó)最成功的在線旅游代理商之一，從1999年成立之日起，便取得了令人矚目的成就。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)第三方在線旅行市場(chǎng)代理商營(yíng)收份額中，攜程旅行網(wǎng)仍以41.1％的市場(chǎng)份額位居中國(guó)在線旅游代理商的絕對(duì)領(lǐng)先地位。攜程旅行網(wǎng)的四大核心業(yè)務(wù)版塊包括機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)

2、訂、旅游度假和商旅管理，分別位居中國(guó)在線旅游代理商市場(chǎng)的前列。
　　但是，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(例如藝龍網(wǎng)，芒果網(wǎng)，同程網(wǎng)等)的不斷發(fā)展壯大，以及諸多在線旅游市場(chǎng)其他競(jìng)爭(zhēng)模式的涌入(例如去哪兒網(wǎng)，驢媽媽等)和傳統(tǒng)酒店、航空公司、旅行社直銷模式(如7天連鎖酒店，國(guó)航官網(wǎng)，中青旅等)的日益成熟，攜程旅行網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，攜程旅行網(wǎng)正在努力經(jīng)歷從“第三方在線旅游代理商向一站式旅游出行服務(wù)提供商”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　

3、　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，攜程旅行網(wǎng)正在努力探索一種全新的發(fā)展模式--在線旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，即在產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)行相關(guān)多元化，包括收購(gòu)和兼并全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的酒店、旅行社、餐飲平臺(tái)等旅游資源。全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式有利有弊，正在經(jīng)受著市場(chǎng)的考驗(yàn)。本文嘗試全面分析攜程旅行網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，并探索此種模式對(duì)于攜程旅行網(wǎng)今后發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅。通過分析攜程旅行網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的可行性，期望為攜程旅行網(wǎng)甚至中國(guó)在線旅游市