長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者消費(fèi)行為研究.pdf_第1頁(yè)
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1、長(zhǎng)沙是湖南省的省會(huì)城市,是全省的經(jīng)濟(jì)教育文化中心,羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展處于全省處在領(lǐng)頭羊的地位,一度出現(xiàn)過(guò)“羽毛球熱”。長(zhǎng)沙市各類羽毛球場(chǎng)地上千片,長(zhǎng)沙居民對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)需求日益強(qiáng)烈,孕育出羽毛球球類項(xiàng)目消費(fèi)行業(yè)迅猛發(fā)展的景象。隨著羽毛球消費(fèi)人口的不斷增加,長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)行為問(wèn)題也逐漸的突顯出來(lái)。為此,本研究以文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法,選取長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)行為進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn):
  (

2、1)長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者主要集中在11-40歲之間,具有本科和??茖W(xué)歷的有57%,人均收入屬于中等收入水平,職業(yè)分布較為廣泛。他們的業(yè)余閑暇時(shí)間分布不均,所從事的業(yè)余生活也豐富多彩。
  (2)長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化,其主要是強(qiáng)健體魄、興趣愛(ài)好和提高運(yùn)動(dòng)能力。他們對(duì)羽毛球消費(fèi)的投入較高,主要以勞務(wù)性消費(fèi)為主,信息型消費(fèi)少之又少。他們選擇消費(fèi)的環(huán)境主要集中在專業(yè)性體育用品商店,消費(fèi)信息來(lái)源主要是親朋好友的介紹和通

3、過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)信息。長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買后的滿意度有所不滿,但他們大數(shù)以口頭抱怨的方式來(lái)解決,少數(shù)人會(huì)采取合理的維權(quán)措施。
  通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)目前長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的消費(fèi)行為存在的主要問(wèn)題有:
  (1)勞務(wù)性消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)物消費(fèi)和信息消費(fèi)表現(xiàn)出消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理;(2)消費(fèi)水平總體不高,并存在一定的差距性;(3)消費(fèi)場(chǎng)所有待豐富;(4)消費(fèi)信息的來(lái)源有待進(jìn)一步擴(kuò)寬;(5)受炫耀因素的影響,注重于品牌性消費(fèi)和象征性消費(fèi);

4、(6)愛(ài)好者消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足,消費(fèi)心理不成熟,盲目輕信經(jīng)銷商的宣傳;(7)在消費(fèi)過(guò)程權(quán)益意識(shí)單薄。
  結(jié)合長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的羽毛球消費(fèi)行為存在的問(wèn)題和影響長(zhǎng)沙市羽毛球愛(ài)好者的消極因素,提出了合理引導(dǎo)愛(ài)好者羽毛球消費(fèi)行為的具體措施:拓寬消費(fèi)領(lǐng)域,不斷優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu);通過(guò)參與實(shí)踐、宣傳等手段強(qiáng)化消費(fèi)者的需求,激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī);轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的生活消費(fèi)觀念,提高羽毛球消費(fèi)水平;通過(guò)增加長(zhǎng)沙市羽毛球的活動(dòng)設(shè)施,豐富羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)

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