“十點讀書”微信公眾號的營銷策略研究.pdf

1、“十點讀書”是一個文化讀書類微信公眾平臺，自2012年11月上線以來，由一個粉絲為零的草根號一路成長為一個用戶量超千萬級的大號。本文選取在發(fā)展和運(yùn)營都相對比較成功的“十點讀書”作為研究案例，主要通過傳播學(xué)和營銷學(xué)相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)調(diào)查法、個案研究法、內(nèi)容分析法、文本分析法等方法對“十點讀書”的營銷策略進(jìn)行比較詳細(xì)的解讀和分析。具體從“十點讀書”的品牌策略、內(nèi)容策略、傳播策略的特色進(jìn)行深入分析與研究。并進(jìn)行總結(jié)，期望找到“十點讀書”發(fā)展成

2、功的“秘訣”，給正在發(fā)展或者處于困惑中的同業(yè)者們一些啟發(fā)、借鑒和思考。通過研究發(fā)現(xiàn)“十點讀書”在營銷策略上的特點主要有以下幾點：
　　第一，樹立品牌意識，塑造品牌核心價值觀?！笆c讀書”不斷強(qiáng)化品牌意識，一步步樹立起以“十點讀書”為核心的文化品牌形象，和企圖建立中國最大的文化傳播平臺的品牌核心價值觀。
　　第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。“十點讀書”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是它引以為傲的地方，“十點讀書”的原創(chuàng)團(tuán)隊也在進(jìn)一步擴(kuò)大。同時“十

3、點讀書”積極創(chuàng)新，采用多元化的產(chǎn)品形式來呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，以面對不斷在細(xì)化的市場與受眾。
　　第三，多平臺互動，構(gòu)建立體化傳播渠道。“十點讀書”通過不同平臺吸引用戶，線上線下互動，多渠道融合，打造立體化傳播渠道也是一大亮點。首先，從 PC端到移動端，滿足了不同用戶的使用習(xí)慣。其次，一方面，通過微信公眾平臺進(jìn)行線上互動，營造報名共讀的讀書氛圍。另一方面積極在全國各地組織線下讀書會，促進(jìn)用戶之間的溝通與交流，進(jìn)一步增加用戶粘性與忠誠度，