我國(guó)體育賽事品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟(jì)日益扁平化的今天，品牌對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地分法寶。未來世界競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，已不再是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)日趨同質(zhì)化的今天，唯有品牌才是競(jìng)爭(zhēng)和劃分市場(chǎng)的有力武器。誰擁有高知名度的品牌，誰就具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，誰就擁有市場(chǎng)。企業(yè)要想開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須創(chuàng)建自己的品牌，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

2、、人們生活水平的日益提高和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，各種各樣的體育賽事也如雨后春筍般在我國(guó)大地上相繼開展起來。但是由于組織、經(jīng)營(yíng)和管理等多方面因素，這些品牌卻很少有真正形成自己品牌的。
　　 本文以研究體育賽事品牌的創(chuàng)建過程為主要內(nèi)容，結(jié)合品牌學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)、體育管理學(xué)等相關(guān)知識(shí)，運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、系統(tǒng)多元整合與重點(diǎn)相結(jié)合等方法，采用SWOT分析系統(tǒng)，對(duì)創(chuàng)建我國(guó)體育賽事品牌的可行性進(jìn)行論證，并以NB