電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分析——兼論電影的藝術(shù)性與商品性之關(guān)系.pdf

1、電影是一門年輕的綜合藝術(shù)，同時(shí)也是科學(xué)進(jìn)步與工業(yè)革命的產(chǎn)物，深深地打上了商業(yè)文明的烙印。它本身兼具了藝術(shù)性與商品性的雙重屬性，是一種特殊的商品。本文力圖從美學(xué)理論與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的雙重視角，審視電影的藝術(shù)性與商品性之間的關(guān)系，從而探究電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)值增值的問題。 電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，有賴于電影交換過程的成功。電影作為一種非稀缺性商品，其市場具有典型的買方市場特征，電影受眾的好惡，在很大程度上決定了電影價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。受眾的消費(fèi)傾

2、向和審美傾向?qū)﹄娪暗慕?jīng)濟(jì)效益和社會效益具有決定性的影響。如何把握電影受眾的接受心理，是電影創(chuàng)作者和經(jīng)營者不可回避的重要問題。國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)證明：電影業(yè)內(nèi)成功的營銷模式，都是根據(jù)受眾的審美心理和消費(fèi)心理而特意打造的。電影受眾追求新奇，而電影題材不外戰(zhàn)爭、愛情、科幻、原生態(tài)之類，創(chuàng)作余地有限，易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。因此電影要持久擁有受眾，本體語言上的不斷創(chuàng)新是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。 電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是一系列復(fù)雜的環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出完整的價(jià)值鏈