非營利組織新媒體公眾平臺運營研究——基于A大學校友會分析.pdf

1、非營利組織微信公眾平臺要打造足夠吸引受眾眼球的內(nèi)容，摸準受眾心理和興趣點所在，才能達到更好的宣傳和募捐成效，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下校友組織與校友互動的良性循環(huán)。高校校友會屬于非營利組織定義的范疇，本論文從高校戰(zhàn)略規(guī)劃層面提出體系的總目標，借助國內(nèi)外高校校友工作的先進經(jīng)驗，應用戰(zhàn)略營銷中非營利組織的基本知識和理念，分析校友工作營銷體的目的和需求，搭建母校和校友進行有效溝通的系統(tǒng)與平臺。本論文分析以高校為代表的非營利組織引入以提供服務和資訊為特征

2、的非營利性組織的營銷和宣傳工具（本次研究對象即新媒體公眾平臺），觀察不同宣傳手段給營銷的效率、質(zhì)量帶來的不同成效并總結規(guī)律。
　　本文從社會網(wǎng)絡和社會資本理論的角度出發(fā)，通過SWOT分析等工具手段來對新媒體公眾平臺的運營反饋機制加以分析，探討校友對母校微信平臺推送的消息認同、轉發(fā)、產(chǎn)生共鳴，和積極參與母校通過微信平臺發(fā)送的捐贈項目，為母校發(fā)展添磚加瓦的原因。校友是高校重要的“人脈”資源，而高校是校友社會資本的集散地和交換平臺，校友