鑒于CIS戰(zhàn)略下的遼寧地域文化旅游形象的塑造.pdf

1、近年來，市場經濟迅速發(fā)展社會獲得巨大進步，“旅游景區(qū)地域性和旅游地區(qū)品牌化”成為趨勢，地域化旅游整體文化形象的競爭成為當前旅游競爭的主流。由此，旅游特色形象的策劃設計富有特色，成為旅游地域的重要制約因素。競爭的大趨勢下，如何讓建立旅游整體文化形象，推介城市品牌，是遼寧提高市場開發(fā)程度的制約點。旅游文化形象的塑造是產生受眾驅力的關鍵條件。模糊的形象定位導致了遼寧城市旅游文化形象的不完整，阻礙了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展，甚至造成其經濟發(fā)展不穩(wěn)定的

2、現(xiàn)象。針對此種情況，遼寧省旅游局在2014年7月23日正式向社會各界發(fā)布了“樂游遼寧”的遼寧旅游主題宣傳口號。這無疑給迫切需要旅游形象塑造的遼寧開啟了一個新形式。但是，僅憑旅游宣傳口號和旅游標識還遠遠構不成旅游文化形象的完整性。優(yōu)秀的旅游文化形象塑造，要依靠地域文化的土壤，用最淳樸、最真實的本土語言，通過人們心理表層的思維方式，將旅游受眾的旅行想法引發(fā)出來，使之內心激起旅游觀光欲望。因此，本文將CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)有機的，合理的運用在

3、旅游地域文化形象的塑造中，詳細分析遼寧旅游地域文化形象塑造的優(yōu)勢以及存在的問題，力求塑造鑒于CIS戰(zhàn)略下的完整的遼寧地域文化旅游形象的完整方案。
　　第一部分引言，對國內外旅游形象塑造進行綜合分析，探索結論。第二部分界定地域文化的內涵，力求找出地域文化與旅游形象塑造之間的關系及處理地域文化形象化的契合點。第三部分闡述遼寧文化旅游的地域性資源優(yōu)勢，并對遼寧文化旅游的地域性因素和形象進行了詳細的分析指出遼寧地域文化旅游形象的優(yōu)勢、缺陷

4、和機遇。第四部分文章的重點部分，根據對企業(yè)識別CIS系統(tǒng)的詳細分析，聯(lián)系第三部分遼寧地域文化旅游資源以及旅游形象的分析，并結合2014年遼寧省旅游局發(fā)布的“樂游遼寧不虛此行”的宣傳口號以及旅游標識，提出適合遼寧地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建議。第五部分根據遼寧文化旅游重點線路規(guī)劃，結合宣傳手段和推廣措施，尋求遼寧地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣傳策略。
　　本文行文建立在已知的理論結構之上，通過對CIS