英文商標(biāo)的多維視角研究.pdf

1、商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要方面。作為商品區(qū)別性標(biāo)志的商標(biāo)成為我們認(rèn)識商品的第一扇窗，決定著商品給消費(fèi)者的第一印象，因此商標(biāo)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)顯得尤為重要，商標(biāo)的重要意義也被人們廣泛認(rèn)識。
　　到20世紀(jì)末期，隨著市場學(xué)和廣告學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，大規(guī)模市場調(diào)研和計(jì)算機(jī)技術(shù)的成熟，商標(biāo)得到飛速的發(fā)展。人們意識到商標(biāo)本身大都具有對商品的廣告宣傳作用。正因?yàn)槿绱耍鲊碳以谠O(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，無不精心考慮，力求清新典雅，簡

2、潔引人。其中大多數(shù)都有自己的寓意和淵源。在廣告信息發(fā)達(dá)的國家中，隨著廣告無孔不入的宣傳，許多商標(biāo)和商品名稱已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)方面。它們不再僅僅是市場營銷學(xué)的研究范疇，而且涉及到了語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、法律等。
　　本課題以社會(huì)及文化環(huán)境作為背景，以多維視角，系統(tǒng)分析了英語商標(biāo)詞匯的來源，發(fā)音、構(gòu)詞的語言學(xué)理論基礎(chǔ)，與心理語言學(xué)的關(guān)系，以及對現(xiàn)代英語的影響。
　　本文共包括六個(gè)部分。
　　第一章介紹了

3、英文商標(biāo)的定義、歷史、品牌化策略、選詞、作用，為本文提供了理論依據(jù)。
　　第二章詳細(xì)闡述了英文商標(biāo)的語言學(xué)特征，結(jié)合對上千條英文商標(biāo)的語音分析，發(fā)現(xiàn)兩者之間存在一定的聯(lián)系。每一個(gè)語音由于不同的發(fā)音部位，具有其自然的含義。另一方面，對商標(biāo)命名從詞匯特征角度進(jìn)行比較系統(tǒng)的歸納研究，并找出英語商標(biāo)名的獨(dú)特之處，從而設(shè)計(jì)出更好的商標(biāo)名。
　　第三章論述了英文商標(biāo)的心理語言維度特征。對同一商標(biāo)，由于消費(fèi)者的性別、年齡、社會(huì)地位的差異，

4、不同的消費(fèi)群體會(huì)聯(lián)想不同的文化含蘊(yùn)。
　　第四章探討了英文商標(biāo)的社會(huì)語言維度特征。英文商標(biāo)的命名需考慮文化因素，包括風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、道德規(guī)范、地域文化等。
　　第五章分析了中英商標(biāo)語言及文化差異對比。首先從詞源、音節(jié)、構(gòu)詞、詞義四個(gè)角度分析英漢商標(biāo)的語言差異。其次從價(jià)值觀念、神話傳說、社會(huì)發(fā)展、詞語聯(lián)想四個(gè)角度分析英漢商標(biāo)的文化差異。同時(shí)，在商標(biāo)命名時(shí)，要注意文化對跨國貿(mào)易的影響，充分了解各國的文化傳統(tǒng)，尊重他國風(fēng)俗習(xí)慣